O avanço da mídia out of home vem abrindo espaço para formatos mais interativos e conectados à jornada de compra. Em São Paulo, Magalu e Zanzar, adtech brasileira especializada em interactive digital out of home (iDOOH) e in-car media, anunciam o lançamento do Magalu Car Shop, iniciativa pioneira que transforma as telas da Zanzar instaladas em carros de aplicativo em vitrine virtual, interativa e atualizável em tempo real da varejista. Serão 4,5 mil telas instaladas nos veículos, com alcance aproximado, em 60 dias, de mais de 8 milhões de pessoas impactadas.
O projeto-piloto tem como objetivo apresentar produtos, ofertas e destaques do Magalu durante as viagens, despertando o interesse dos passageiros e criando uma nova forma de contato com a marca durante seus deslocamentos. Pelo Magalu Car Shop, o passageiro poderá navegar por diferentes categorias, conhecer produtos e consultar ofertas. A experiência poderá combinar vídeos, banners, mensagens interativas, cupons e QR Codes, criando um caminho direto entre a exposição à campanha e o início da compra nos canais do Magalu.
A solução foi desenvolvida como um canal proprietário para a marca, com flexibilidade para atualização online de produtos, preços, mensagens, conteúdos e ofertas. A plataforma também permite segmentar a comunicação por geolocalização, horário e dia da semana, tornando a exposição mais adequada a cada contexto.
Além da exposição dos produtos, o projeto conta com uma estrutura de mensuração. O Magalu poderá acompanhar indicadores como número de impactos e interações, taxa de cliques, categorias e ofertas mais acessadas, uso de cupons, leitura de QR Codes e encaminhamentos para compra. Os dados gerados durante a navegação também poderão ajudar na identificação de preferências e na definição de novas estratégias de comunicação e relacionamento.
“Este é um projeto altamente inovador, que demonstra o poder da Zanzar de transformar uma campanha de mídia em uma verdadeira experiência de interação entre o consumidor e a marca. Além de gerar leads, conseguimos produzir insights a partir do comportamento de navegação no Car Shop e devolver essa inteligência ao parceiro. Ter o Magalu conosco neste projeto valida a capacidade de diferenciação e a tecnologia oferecidas pela nossa plataforma e demonstra o DNA de inovação do Magalu”, afirma Herbert Viana, CEO e fundador da Zanzar.
Construção de marca e performance – O Magalu Car Shop combina construção de marca e performance em uma mesma solução. Enquanto amplia a presença do Magalu ao longo da jornada urbana, a iniciativa cria oportunidades de interação, geração de interesse e avanço do consumidor em direção à compra.
“Estamos muito entusiasmados com esse projeto ao lado da Zanzar. O Magalu Car Shop nos permite estar presentes na jornada diária do consumidor de forma altamente contextualizada e interativa. A capacidade de mensuração da plataforma e a inteligência de geolocalização, que identifica o fluxo em trajetos estratégicos, como eventos, shows e a proximidade das nossas lojas físicas, garantem que a mensagem certa chegue no momento ideal. É um formato de mídia e tecnologia transformando o tempo de deslocamento em uma oportunidade real de descoberta e conveniência para os clientes”, completa Marielle Paiva, diretora de Growth do Magalu.
