Pelo terceiro ano consecutivo, a Favretto Mídia Exterior transforma o Centreventos Cau Hansen em uma plataforma estratégica de comunicação. Com exclusividade na comercialização da mídia do complexo durante o Festival de Dança de Joinville, a empresa ampliou os ativos disponíveis nesta edição e proporcionou experiências que aproximam marcas e público.
Na 43ª edição do evento, a empresa estruturou cotas de patrocínio para organizações interessadas em associar suas marcas ao maior festival de dança do mundo. Os patrocinadores tiveram presença em uma plataforma exclusiva de mídia composta por painéis estáticos e digitais, internos e externos, além de espaços para ativações de marca. A estratégia foi ampliada por um circuito digital em Joinville, formado por painéis digitais e telas em elevadores comerciais e residenciais, levando a experiência do Festival para além do Centreventos. Em uma cidade que respira dança durante o evento, a comunicação continua presente nas ruas e acompanha o público em diferentes momentos da jornada.
A Favretto também levou ao Festival ambientes de experiência, como o Espaço BIOOH, equipado com mesas e bancos produzidos a partir de lonas publicitárias reutilizadas. A iniciativa apresentou ao público uma solução de economia circular desenvolvida pela empresa, que monitora, certifica e reaproveita lonas após o encerramento das campanhas, transformando o material em novos produtos e reforçando seu compromisso com a sustentabilidade.
A estratégia operacional permitiu que as marcas acompanhassem toda a jornada do visitante, desde a chegada ao Centreventos até a circulação pelos espaços internos, criando uma experiência contínua de comunicação. “Hoje não falamos apenas de mídia exterior. Falamos de presença, experiência e conexão. As marcas deixam de apenas anunciar e passam a fazer parte de um dos eventos culturais mais importantes do mundo”, afirma Gilson Soares, sócio responsável pela operação da Favretto em Joinville.
Uma audiência que nenhuma campanha tradicional consegue reproduzir
Durante os 13 dias do festival, milhares de pessoas passam diariamente pelos corredores, praça de alimentação, acessos aos teatros, áreas de convivência e bastidores do Centreventos. Segundo Gilson, esse é justamente o diferencial da mídia física. “A mídia está integrada ao caminho das pessoas. Ela faz parte da experiência do evento e se conecta com o público em momentos reais, de emoção e de convivência. É uma comunicação impossível de ser ignorada”, complementa.
Além da visibilidade, a Favretto mantém um camarote exclusivo durante todo o festival, onde recebe clientes e parceiros para fortalecer relacionamentos e proporcionar uma experiência diferenciada durante os espetáculos.
O Centreventos Cau Hansen, complexo com mais de cinco mil metros quadrados, capacidade para até seis mil pessoas e sede da única filial internacional da Escola do Teatro Bolshoi, recebe uma audiência altamente qualificada e conectada à arte e à cultura. Na última edição do Festival de Dança de Joinville, o evento reuniu 476 mil espectadores presenciais, 667 mil espectadores on-line e 16 mil bailarinos, distribuídos em 1.083 grupos de quatro países, consolidando Joinville como referência internacional na dança.