A participação da Central de Outdoor no Foro ALOOH Latam 2026 reforça a presença brasileira nas discussões sobre o futuro da mídia Out of Home na América Latina, com debates sobre mídia regenerativa, associativismo, regulação e os caminhos para o desenvolvimento sustentável do setor — Crédito: Divulgação
A Central de Outdoor, maior associação de mídia Outdoor do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, participa do Foro ALOOH Latam 2026, principal encontro da indústria de Outdoor na América Latina. O evento acontece entre os dias 8 e 10 de setembro, no Delfines Hotel & Convention Center, em Lima, no Peru, sob o tema “A la altura de todo”, reunindo empresas exibidoras, centrais de mídia, agências, anunciantes e associações de todo o continente.
A delegação brasileira reúne 20 participantes, que acompanham os painéis, keynotes e debates do Foro, além da Assembleia Anual de Membros da ALOOH (Associação Latino-Americana de Out of Home), entidade da qual a Central de Outdoor é co-fundadora.
Durante o Foro, Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, apresenta os resultados da primeira pesquisa nacional sobre Mídia Regenerativa, realizada em parceria com o Instituto QualiBest e lançada em agosto, em São Paulo. O levantamento ouviu 1.025 moradores da cidade de São Paulo e mostrou ampla aprovação da população ao uso da publicidade como ferramenta de revitalização urbana: 95% dos entrevistados aprovam o restauro de edifícios degradados financiado por anúncios comerciais, número que sobe para 97% quando o tema é a recuperação de espaços públicos.
A programação também contará com a participação de representantes da Central de Outdoor em dois painéis sobre temas estratégicos para o desenvolvimento do Outdoor na América Latina. Valério Junkes, diretor-secretário da entidade, participa do painel “Associatividade na América Latina: desafios e roteiro de ação”, que discutirá os desafios que exigem respostas coletivas do setor, como informação, mensuração, regulamentação, profissionalização, sustentabilidade e novas tecnologias. Já Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor, integra o painel “OOH: Regular ou nos autorregular? O desafio de construir uma indústria sustentável antes que outros decidam por ela”, que propõe um debate sobre os limites entre regulação e autorregulação, inovação, sustentabilidade e segurança jurídica para o desenvolvimento da indústria na região.
Para Fabi Soriano, apresentar a pesquisa em um fórum que reúne as principais lideranças do setor na América Latina reforça a relevância dos dados. “O Foro ALOOH concentra quem decide os rumos do Outdoor na região. Apresentar esses dados em Lima reforça o protagonismo do Brasil nessa discussão e abre espaço para trocar experiências com outros países que também discutem a relação entre publicidade e cidade”, diz.
O presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolla, vê na participação uma forma de ampliar essa discussão para além do Brasil. “Cidades de toda a América Latina enfrentam desafios parecidos de conservação e paisagem urbana. Queremos mostrar que a mídia regenerativa não é uma pauta isolada, e sim uma resposta que pode fazer sentido em diferentes mercados da região”, afirma.
Além do Foro, a programação de 2026 inclui, no dia 9 de setembro, a cerimônia de entrega dos Prêmios ALOOH, que reconhece os principais trabalhos, empresas e profissionais do setor de Outdoor na América Latina.