Após anos sem fazer campanhas publicitárias, Cynar, aperitivo italiano à base de alcachofra do Campari Group, inicia uma nova fase com um reposicionamento que aproxima a marca de um movimento de contracultura, desafiando os desgastes da vida moderna.
Neste novo momento, Cynar deixa de ocupar exclusivamente o território da tradição italiana para se expressar contra a constante pressão dos tempos modernos de viver em um mundo cada vez mais rápido, exigente e medido pela produtividade. Para isso, a marca se aproxima de um público que se concentra em desacelerar, valoriza a autenticidade e cultiva uma boa dose de desapego analógico, enquanto flerta com referências de outras décadas para viver despreocupadamente o presente.
Para dar a largada, Cynar começa a ocupar os bairros da Santa Cecília e Barra Funda, em São Paulo, com uma campanha 100% offline. Em peças de Outdoor, a marca destaca o posicionamento “orgulhosamente com apenas 4 seguidores”, em um aceno à baixa audiência nos seus canais online e ao desgaste causado pelas redes sociais. A provocação reforça o mote da iniciativa: “Se for contrariar. Cynar.”
“A gente não voltou para agradar. Voltou para contrariar. Enquanto todo mundo disputa atenção nas redes, a gente escolheu a rua, o offline, o analógico. Não é sobre ter mais seguidores, é sobre ter mais atitude. É isso que ‘Se for contrariar. Cynar.’ significa na prática”, afirma Vinicius Löw, CMO do Campari Group.
A escolha dos bairros não é casual: conhecidos por sua vida boêmia, bares tradicionais, comércio de rua e efervescência cultural, eles fazem parte do cotidiano dos chamados “jovens senhores”, frequentadores assíduos da região que encontram nela um espaço para expressar seu estilo de vida, marcado pelo analógico, vinis e garimpos no comércio local.