O out of home vive um dos períodos mais expressivos de sua trajetória no Brasil. Impulsionado pela digitalização dos ativos, evolução das métricas de audiência e integração com estratégias omnichannel, o OOH se consolida como a terceira maior mídia e a que mais cresce no país.
No primeiro trimestre de 2026, movimentou R$ 827,1 milhões, expansão de 48,6% em relação ao mesmo período de 2025, saltando para 14,8% de share no bolo publicitário, segundo o Cenp-Meios.
Os resultados refletem o potencial do setor e as oportunidades que se abrem no mercado. Há também desafios regulatórios, bem como avanços com a IA e a programática. Já a criatividade, aliada aos dados, tem sido um dos principais motores de crescimento do OOH.
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