Agências e marcas são unânimes em afirmar que a inteligência artificial nivelou a execução das campanhas. Resta mostrar competência. O que vale é o talento humano para criar projetos capazes de gerar impacto verdadeiro. Boas ideias voltaram ao centro da publicidade mundial. A conclusão está no rescaldo do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026, realizado na França entre os dias 22 e 26 de junho, a primeira edição a premiar trabalhos conforme novas regras para validar o uso de IA. Inscrições e prêmios caíram quase pela metade devido ao rigor imposto. Mas o balanço é positivo. Foi necessário moralizar a utilização da tecnologia para proteger a imagem do Cannes Lions como referência global da criatividade há 73 anos.
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