O festival entregou diversos Leões a projetos que incorporam propósito e pautas sociais no core de produtos e serviços. Grand Prix conquistados por Brasil, França e Índia evidenciam essa estratégia.
Um exemplo é ‘The Amazon greenventory’ (foto), da Africa Creative para a Natura, vencedor de GP em Sustainable Development Goals. A ação utiliza drones com inteligência artificial para criar um inventário da floresta, levar renda para comunidades e reiterar a defesa da marca em prol da recuperação ambiental. Mas fica um aviso: não adianta enganar o consumidor.
Ele quer a verdade das empresas. No rescaldo da maior premiação da publicidade mundial, profissionais refletem sobre os desafios avistados no horizonte – da coragem de inovar aos obstáculos que colocam a criatividade em xeque
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