O Adrenalina Pura, primeiro ‘specialty channel’ de ação, terror e suspense da SOFA DGTL, inicia uma nova fase em abril: o streaming para assinantes passa a se chamar Adrenalina Pura+ e o canal gratuito Adrenalina Freezone foi rebatizado de Adrenalina Pura TV. O mês reserva mais duas novidades de peso que marcam a mudança estratégica da marca: o Adrenalina Pura+ contará com séries em seu catálogo, iniciando por “Máquina Mortífera”, inspirada na franquia de sucesso dos cinemas e estrelada por Damon Wayans (“Eu, A Patroa e As Crianças”), com estreia prevista para 14 de abril; também será lançado o novo canal FAST (gratuito, com anúncios) Halloween, focado em filmes de terror.
“Queremos que o público compreenda que tanto o canal FAST quanto o serviço por assinatura são do mesmo grupo Adrenalina, e por isso apostamos neste rebrand, junto com nossos parceiros exclusivos da California Filmes. O processo de curadoria é o mesmo, e o serviço gratuito pode ser considerado uma espécie de degustação da marca. Queremos formar uma grande comunidade de fãs dos três gêneros, e seguindo esse raciocínio, criamos um novo canal gratuito só de terror para facilitar a busca do espectador, deixando o conteúdo cada vez mais especializado”, conta o CEO da SOFA DGTL, Fabio Lima.
Para anunciar o rebrand e fortalecer a marca, o Adrenalina Pura+ ganha uma nova campanha publicitária, assinada pela agência 11:21, com criação de Gustavo Bastos e Diego Crisostomo, e direção de Ricardo Melo Oliveira. A campanha conta com três filmes que serão veiculados no Prime Video, YouTube, Facebook e Instagram e reforçam sua especialidade em produções de ação, terror e suspense. Com versões em português e espanhol, será exibida no Brasil e no México.
Para a campanha foi criado um personagem especialmente para o Adrenalina Pura+, um fanático por filmes de ação de Hollywood que, munido de seu controle remoto e sentado em sua poltrona, desabafa com o público e, com humor, passa os conceitos da marca. “O personagem foi uma maneira simples de carregar todo o contexto dos filmes de ação com muito humor”, explica Gustavo Bastos, CEO e CCO da 11:21.
Um dos vídeos da campanha anuncia a chegada de “Máquina Mortífera” – a primeira série do canal por assinatura, inédita no streaming. “Identificamos que muitas séries que correspondem ao que o assinante quer ver não estão disponíveis em nenhum canal digital. E com isso, junto com a SOFA DGTL, nossos parceiros desde o início do projeto, decidimos ampliar o leque de opções do Adrenalina explorando também este formato”, conta Euzebio Munhoz Junior, COO da California Filmes.
Ficha técnica da campanha:
Títulos: Máquina Mortífera – Irmão – Terror e Fanático
Cliente: Sofá Digital
Produto: Adrenalina Pura+
Agência: 11:21 Simplicidade Criativa
Produtora: Blackbird Produções
Criação: Gustavo Bastos e Diego Crisostomo
Diretor: Ricardo Melo Oliveira
Assistente de direção: Ana Luisa de Vasconcelos
Diretor de fotografia: Gabriel Marigo
Câmera: Edu Alves
Produtor: Clara Edelenyi
Dublador brasileiro: Ricardo Juarez
Dublador mexicano: Luis Matias
Social Media / Fotógrafa: Clara Lorenzi
Editor: Edu Alves
Atendimento Produtora: Neusa Duarte/Monica Orlandini
Produtora de Áudio: Blackbird Produções