Vokkan estreou primeira campanha criada pela Tracylocke

Ontem no intervalo do Fantástico, estreou a primeira campanha da Vokkan criada pela TracyLocke Brasil. O objetivo do trabalho de comunicação é evidenciar o posicionamento do VivaPark Porto Belo, primeiro bairro parque planejado do País, construído no município catarinense de Porto Belo.

Com assinatura de Jaime Lerner, um dos urbanistas mais influentes de todos os tempos, o empreendimento agrega inúmeras opções de moradia, comércio e prestação de serviços.

Para exprimir os conceitos pensados pela Vokkan na concepção, criação e desenvolvimento do projeto, a agência criou uma campanha que conta com filme manifesto, anúncios, OOH e será veiculada na televisão, em algumas das principais cidades de Santa Catarina, além de contar com mídia de performance nos canais digitais. Do ponto de vista criativo, o novo conceito do VivaPark Porto Belo é “Você sente que é pra você” e o manifesto explica a intenção da Vokkan com o projeto VivaPark Porto Belo “Não queremos te vender um imóvel. Queremos te apresentar sua nova vida”.

A estratégia de comunicação é deixar claro que, mais que um simples empreendimento, o VivaPark Porto Belo é um bairro inteiro, inovador, planejado de verdade, onde todos os sentidos são desafiados por uma nova experiência de vida. Um dos insights que balizou o modelo do VivaPark Porto Belo e também o storytelling da campanha é o conceito de ‘tartaruga’, trazido por Jaime Lerner. “Segundo ele, o animal traz tudo em seu casco, que representa a sua casa, mas também a sua liberdade de movimento. Por meio desse conceito, tudo foi pensado para que as pessoas encontrem vários pontos relacionados com qualidade de vida em um só lugar. A ideia é reunir segurança, educação, trabalho, lazer e moradia em um mesmo espaço”, explica Daniel Ottoni, CCO da TracyLocke Brasil.

Localizado na região da Costa Esmeralda, entre a BR 101 e a praia, o VivaPark Porto Belo conta com um parque com 70 mil metros quadrados de área verde, o maior parque da região, e é aberto para a cidade e desenhado para favorecer a convivência. O espaço abriga dois lagos, cinco praças, bicicletários, mesas de piquenique e ping pong, Open Shopping, cinemas, teatros, pistas de corrida e caminhada, ciclovias, academias ao ar livre, quadras de beach tennis, vôlei de praia, poliesportivas, além de espaços para gastronomia, coworking, entretenimento e cultura. “Queremos trazer para a região um lugar de experiências únicas, aonde destinos de gastronomia, lazer e serviços tem como foco o bem-estar e a conveniência, para aproveitar o que a vida tem de melhor, beleza, cultura, felicidade e estar entre amigos”, afirma Jéssica Volaco, diretora de marketing da Vokkan.

FICHA TÉCNICA

Nome do projeto: “VivaPark | Sensibilidade”

Agência: TracyLocke Brasil

Cliente: Vokkan

CEO: Thomas Tagliaferro

CCO: Daniel Ottoni

VP Experience: Breno Ferreira

Diretor Executivo de Negócios: Michel Issa

Head de Planejamento: Michele Gruc

Diretora Executiva de Criação: Nina Lucato

Diretor de Criação: Sidney Braz, Chico Lucas

Criação: Daniel Ottoni, Juliana Gatto, Roger Possatto, Chico Lucas e João Maia

Diretor de Planejamento: Jader C. Crivelaro

Planejamento: Jader C. Crivelaro

Diretora de Contas: Ana Claudia Benini dos Santos

Atendimento: Carolina Machado de Almeida, Stefania Moliterno, George Neis

Mídia: Lucia Cucci

RTV: Pedro Canuto e Márcia Coelho

Produtora de Imagem: PBA Cinema

Direção: Livia Gama

Direção Executiva: Mayra Gama

Produção Executiva: Nivio Alves de Souza/ Fernando Fanucchi

Assistente de Coordenação: Karla Fernandes

Head Of Sales: Markinhos Fagundes

Diretora de Fotografia: Nixon Freire

1ª AD: Bruno Galvão

2ª AD: Isadora Haddad Levy

Diretor de Produção: Sérgio Othon

Produção: Giulia Ribeiro

Diretora de arte: Gizele Müller

Produtora de Objetos: Camila Camargo

Produtora de elenco: Sandra Miguel

Figurinista: Sara Teitelbaum

Maquiagem: Karina Holanda Pedrosa

Produtor de locação: Felipe Sá

Atendimento: Gabriela Fernandes / Natalia Pinheiro

Atendimento de pós: Diulle Fonseca

Coordenação de pós: Augusto Medeiros e Diulle Fonseca Montador Daniel Fiori

Assistente de montagem: Junior Nascimento Finalizador – Augusto de Medeiros Assistente de pos – Camila Cavalcante e Tais de Oliveira Grading – Henrique Gomes Pós Produção / Motion – Fabio Meira.

Produtora de som: Punc Áudio

Criação musical: Tony Berchmans

Produção musical: Mariano Alvarez

Atendimento som: Lili D. Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux

Coordenação de produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso

Finalização: Fernando Martinez, Gustavo Guanaes e Rodrigo Tuchê

Locução: Daniel Ottoni

Aprovação Cliente: Jéssica Volaco, Diretora de Marketing da Vokkan