Em setembro de 2025, o Brasil mais uma vez se junta ao maior movimento de mobilização ambiental do planeta: o Dia Mundial da Limpeza. Representado no país pelo Instituto Limpa Brasil, braço nacional do movimento global Let’s Do It!, o projeto chega com uma meta ousada: engajar 5% da população brasileira e mundial — mais de 10 milhões de pessoas — para transformar hábitos, gerar impacto positivo direto nas comunidades e fortalecer o papel da cidadania ativa.
A campanha 2025, assinada pela Malala Filmes — produtora integrante do grupo Com Atitude —, chega com o lema “Seja os 5%. Todo dia conta. Mas esse transforma o mundo.” Inspirada em um dado científico que mostra que 5% de uma população engajada é suficiente para provocar mudança coletiva, a comunicação trabalha três arquétipos para gerar identificação: o Especialista, que compartilha conhecimento; o Conector, que une comunidades; e o Inspirador, que motiva pelo exemplo.
Mais que uma ação de conscientização ambiental, o Dia Mundial da Limpeza se consolida como um programa de utilidade pública. “Este não é apenas um projeto de consciência ambiental. É uma ação de saúde e justiça social. O lixo impacta diretamente indicadores de saúde, e doenças como dengue e chikungunya estão entre as mais recorrentes. Nosso trabalho também garante renda para catadores, pois 100% dos resíduos coletados têm destinação para geração de trabalho e renda”, destaca Marta Rocha, CEO da Com Atitude.
À frente da mobilização no país, Edilainne Muniz, presidente do Instituto Limpa Brasil, reforça o papel da participação cidadã. “Hoje já contamos com mais de 50 mil voluntários ativos e estamos presentes em mais de 1.200 municípios. Mas sabemos que ainda há muito por fazer. Nossa missão é levar informação, engajamento e esperança para cada canto do Brasil. Se cada pessoa fizer a sua parte, estaremos não só recolhendo lixo, mas transformando mentalidades e fortalecendo comunidades”, afirma.
Em 2024, o movimento no Brasil reuniu 618 mil voluntários em mais de 1.000 cidades, removendo 1.256 toneladas de lixo e gerando economia estimada de R$ 11 milhões com trabalho voluntário.
Reconhecimento global e urgência local
O Dia Mundial da Limpeza integra o calendário oficial da ONU e, no Brasil, nasceu em parceria técnica com a UNESCO em 2010. O movimento já mobilizou 114 milhões de voluntários em 211 países.
Os dados mostram por que a ação é urgente:
– 33,3 milhões de toneladas de lixo foram descartadas de forma inadequada no Brasil em 2023 (41,5% do total gerado)
– O país despeja 325 mil toneladas de plástico por ano no Atlântico, sendo um dos 5 maiores poluidores marinhos do mundo (WWF)
– Apenas 25% dos municípios têm coleta seletiva, e mais de 2.500 cidades ainda usam lixões a céu aberto, apesar da proibição pela Lei 12.305/2010
– Apenas 3 em cada 10 brasileiros separam regularmente seus resíduos recicláveis (Datafolha/WWF)
Como participar
A mobilização é aberta a voluntários, empresas, escolas, universidades, ONGs e governos locais. É possível:
– Participar de ações de limpeza
– Cadastrar uma ação no site oficial
– Divulgar o movimento nas redes sociais
– Apoiar financeiramente ou patrocinar a campanha
– Contratar a Malala Filmes, que direciona parte de sua receita para sustentar o Instituto Limpa Brasil
Ficha Técnica:
Cliente: Instituto Limpa Brasil
Campanha: #StriveForFive: Os 5% que tranforma o mundo
Produção – Malala Filmes
CEO e Fundadora – Marta Rocha
Atendimento – Beatriz Pires
Produtor Executivo – Bruno Fleck
Editor de Vídeo – Jalles
Inteligência Artificial – Jimi Filmeiro
Roteirista e Diretor – João Ricardo Mello
Captação e Edição de Áudio – Júlio Lima
Comunicação: Érik Assunção
Aprovação cliente: Edilanne Pereira – Diretora Executiva e Wendy Lima – Gestora de Comunicação