A campanha “Pedigree Caramelo”, criada pela AlmapBBDO para Pedigree, conquistou o mundo e também os jurados do Cannes Lions 2025. Com um Titanium Lion, além de Leões de Ouro (Creative Strategy), Prata (Direct) e Bronze (Social & Creator), o projeto chamou atenção por unir craft, cultura popular e propósito, promovendo a adoção de cães sem raça definida por meio de um personagem já querido por muitos brasileiros: o Caramelo.
A Black Madre foi convidada para assinar toda a estética visual da campanha. A proposta criativa mergulhou no universo da arte vernacular, valorizando expressões visuais populares utilizadas tradicionalmente para divulgar, promover e comunicar de forma direta, de formações de letra pintadas à mão a placas de rua e muros com estética espontânea e genuína.
“A gente partiu da ideia de que a estética também comunica. Trouxemos o universo popular brasileiro não só como tema, mas como linguagem visual e processo artesanal”, afirma Andre Maciel, diretor de criação da Black Madre. “O sistema visual foi todo feito com a técnica do letterpress, usando prensas manuais e matrizes de madeira, o que deu personalidade única a cada peça e ajudou a reforçar o discurso da campanha.”
Para dar vida ao sistema visual, foram criadas diversas ilustrações do Caramelo em vetor e, a partir delas, desenvolvidas matrizes em madeira. Essas matrizes foram impressas artesanalmente em uma prensa tipográfica (o clássico prelo). Por ser um método manual, cada impressão resultou em uma versão única do personagem, e essa variação foi celebrada como parte fundamental da identidade da campanha.
A segunda etapa do trabalho levou esse olhar ainda mais longe, explorando a pintura manual sobre madeira, bandeiras e placas, como aquelas encontradas em fachadas de estabelecimentos populares. A peça central se tornou icônica: o retrato do Caramelo pintado como se estivesse num muro brasileiro, carregando afeto, memória e identidade.
“Essa campanha carrega a essência do que somos como estúdio: produção manual, respeito à cultura popular, originalidade no craft e uma conexão genuína com as causas que importam”, comenta Tina Castro, diretora executiva da Black Madre. “Estar no maior festival de criatividade do mundo com um projeto que reflete exatamente quem somos é um marco para nós.”
Para Andre Maciel, diretor de criação da Black Madre, o projeto também sinaliza um caminho: “Ele representa não apenas um ponto alto da nossa trajetória, mas também aponta para o futuro que queremos construir, um futuro em que a arte feita à mão, com verdade, com contexto e com propósito, seja reconhecida como uma linguagem potente para impactar e emocionar.”
Conheça passo a passo, as peças criadas pela Black Madre para a campanha: https://blackmadre.com/projects/pedigree
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