A Kantar lança uma nova identidade corporativa da marca e de suas 12 empresas, para criar um visual mais unificado em todas as empresas do Grupo. Desenvolvida em parceria com a The Partners, especialista em identidade de marca da WPP, a nova marca será estendida a todos os canais de comunicação externos e internos nos próximos meses.
As empresas, que anteriormente não traziam o nome Kantar, ganham esse prefixo e também uma nova tipografia comum. A partir de agora, TNS e Millward Brown se tornam Kantar TNS e Kantar Millward Brown, além de Millward Brown Vermeer e The Futures Company, que também ganham prefixo: Kantar Vermeer e Kantar Futures. A única exceção é a Lightspeed GMI, que passa a se chamar Lightspeed. As outras empresas que já possuíam Kantar como prenome, como Kantar IBOPE Media, Kantar Retail, Kantar Health e Kantar Worlpanel – permanecem com os nomes sem alteração.
Com a mudança, a Kantar está lançando um novo slogan, “inspiração para um mundo extraordinário”, extraído da missão da marca: “inspirar nossos clientes, nossas equipes e a sociedade a criarem e a prosperarem em um mundo extraordinário”.
A nova identidade reflete e exterioriza um programa contínuo de mudança, com início em janeiro deste ano, que inclui o estímulo e recompensa a maior colaboração entre as empresas e a criação de um novo grupo de insights, por meio de um alinhamento mais próximo das marcas do Grupo. Além disso, a empresa está caminhando para um maior alinhamento em serviços compartilhados nas áreas de RH, Finanças e TI.
Em breve, a Kantar também expandirá o portfólio de marcas especializadas com o lançamento da Kantar Public, trabalhos com governos e políticas públicas; e a Kantar Consulting, com soluções de consultoria e produtos de marketing e vendas.
“A nova identidade da marca é uma expressão tangível do nosso desejo de oferecer aos nossos clientes soluções que possam ser mais facilmente navegadas e conectadas e que consolidem o melhor da experiência da Kantar”, explica Eric Salama, CEO global da Kantar. “Nossos clientes e parceiros já estão sendo beneficiados por esta nova abordagem – através de pesquisas e recomendações mais completas, detalhadas e holísticas. E essa nova identidade ajudará muito, pois, pela primeira vez, realmente parecemos uma única família de marcas servindo um propósito comum”, complementa o executivo.
Nesse cenário, o Brasil aparece em destaque, como um dos nove mercados prioritários para a Kantar no mundo. De acordo com Sonia Bueno, presidente da Kantar no Brasil, este trabalho integrado entre as empresas encontra-se em estágio avançado na região.
“As pessoas já eram engajadas neste espírito colaborativo e nós já tínhamos projetos conjuntos e parcerias entre diferentes empresas do grupo no Brasil. A diferença, agora, é que contamos com ferramentas e processos para tornar essa colaboração ainda mais frequente e natural, com o objetivo de gerar mais valor para nossos clientes”, destaca Sonia.