Com liderança de Ariane Finavaro e parceria estratégica entre THE LED e Logan, nova plataforma une dados e performance para tornar o ponto de venda um canal estratégico de mídia, com métricas de eficiência, segmentação e impacto real.
Com o investimento global em Retail Media previsto para ultrapassar US$ 200 bilhões até 2029, segundo dados da Omidia, o Brasil ainda apresenta um cenário desafiador. De acordo com o estudo Retail Media Insights 2024, desenvolvido pela Newtail em parceria com a Comscore e Enext, 36% dos anunciantes brasileiros ainda não operam nesse canal. Além disso, 51% das equipes de marketing afirmam não se sentir preparadas para atuar com o formato. Para preencher essa lacuna e impulsionar a profissionalização da mídia in-store no país, chega ao mercado a Converta Ads.
Trata-se de uma plataforma data-driven voltada à conexão entre marcas, agências e varejistas físicos, com foco em performance, segmentação e mensuração contínua. A iniciativa é fruto da união entre a THE LED, maior empresa de painéis de LED do Brasil, a Logan, especialista em dados e mídia mobile, e Ariane Finavaro, executiva com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário (ex-Publicis, Havas, JWT e BETC), que assume como CEO da Converta Ads.
“Queremos trazer para dentro da loja física o mesmo nível de sofisticação que já existe no digital: segmentação, inteligência, performance e otimização contínua. A Converta nasce com esse propósito. O de transformar o PDV em um verdadeiro canal de mídia inteligente, mensurável e rentável”, afirma Ariane.
A proposta da Converta Ads é atuar como um hub de mídia orientado por dados, integrando informações do ambiente físico das lojas — como fluxo anterior, tempo de permanência, dados de caixa e predição via inteligência artificial — com dados de comportamento mobile, know-how da Logan. Isso permite a construção de campanhas altamente personalizadas, com base em localização, perfil de público e momento da jornada de compra.
Entre os principais diferenciais da plataforma estão:
• Segmentação inteligente por loja, endereço e horário.
• Métricas combinadas de mídia, brand lift e performance (vendas, ROAS, CAC).
• Relatórios de post-buying e planejamento contínuo baseado em resultados.
• Impacto cruzado entre canais in-store e digital, a depender do parceiro varejista.
• Time criativo interno para adaptação de campanhas e desenvolvimento de projetos especiais.
Além disso, a empresa já nasce com acesso imediato a um inventário robusto. As telas da THE LED, que em junho adquiriu a empresa Retail Media, totalizam oito mil faces digitais ativas em 2.200 lojas, distribuídas em 41 redes e 56 bandeiras. A Converta, no entanto, reforça que atua com qualquer varejista, independentemente de já possuir telas instaladas ou não. O modelo inicial permite que anunciantes ativem campanhas com peças de 10 segundos, aproveitando criativos usados em OOH.
A Logan será responsável pela representação comercial da plataforma. A empresa já tem planos de integração com plataformas de mídia programática nos próximos ciclos. Com um olhar para inovação contínua, a Converta também pretende investir em projetos de conteúdo com influenciadores, ativações de loja, formatos especiais, patrocínios e criação de uma nova linguagem para as telas.
Estão previstos também investimentos em DCO (Dynamic Creative Optimization), para personalizar mensagens por loja e faixa horária, e no desenvolvimento de um modelo próprio de media mix modeling, que permitirá comparar a performance da mídia in-store com outros meios. A Converta Ads representa a chegada de uma nova era para a mídia no ponto de venda brasileiro, com eficiência digital, escala real e inteligência aplicada ao varejo físico.