A Castrol, líder mundial em lubrificantes premium, e parte do grupo bp, revela a renovação da sua marca. O objetivo da renovação é refletir ainda mais o seu posicionamento único no mercado e as oportunidades em satisfazer as mudanças constantes de seus clientes.
A identidade Castrol renovada é o resultado de um processo abrangente de estratégia da marca, que incluiu uma extensa pesquisa, análise e contribuições de acionistas, consumidores, clientes e especialistas do setor. O logo atualizado apresenta um design mais moderno, dinâmico e vibrante, com foco nos principais pontos fortes e diferenciais, uma vez que a Castrol pretende estender o seu apelo a uma base de clientes mais diversificada em lubrificantes, serviços e soluções. O logo mantém as cores icônicas da Castrol – o vermelho, verde e branco – que estão fortemente associadas à marca, num conjunto que aprimore a memorização da marca em nível digital.
“Estamos entusiasmados com o lançamento da renovação da nossa marca, que representa um capítulo emocionante para a nossa empresa”, afirmou Nicola Buck, diretora de Marketing da Castrol. “A nossa identidade de marca renovada reflete o nosso compromisso de investir no futuro e criar novas oportunidades de crescimento e sucesso. Os mundos da mobilidade e da indústria estão enfrentando mudanças mais rápidas do que nunca e, à medida em que essa transformação visa o net zero, nossos clientes solicitam soluções mais sustentáveis. A mudança é vital para que a Castrol prospere. Estamos sinalizando para o mundo que estamos preparados para o futuro”.
Neste cenário de transformação, a empresa explora possibilidades de fornecer soluções e serviços que complementem o seu negócio principal de lubrificantes e que proporcionem valor adicional aos clientes. Por exemplo, a Castrol já oferece um portfólio de fluidos avançados para veículos elétricos – incluindo fluidos para transmissões, fluidos térmicos e graxas lubrificantes – chamado “Castrol ON”, e anunciou recentemente um investimento de cerca de 60 milhoes de dólares em um novo centro de testes de baterias de veículos elétricos de última geração e um laboratório analítico no Reino Unido. O fluido de arrefecimento por imersão Castrol ON para utilização em Centros de Dados (data centers) foi totalmente aprovado pela Submer (empresa que busca soluções para tornar a construção e operação de datacenters mais sustentável e eficiente), para utilização em todo seu portifólio de produtos.
De acordo com Michelle Jou, CEO da Castrol, “Renovar a imagem de uma marca mundialmente reconhecida não é apenas mudar a sua aparência ou as mensagens que transmite. Trata-se de revigorar a sua essência e importância no contexto atual. Temos que ouvir os nossos clientes, compreender as suas necessidades e expectativas em constante transformação e potencializar nossos pontos fortes para sermos uma marca inspiradora. Renovar a imagem de uma marca não deve ser um mero exercício cosmético. Na minha opinião, é uma exigência estratégica que promove o crescimento, a diferenciação e o sucesso a longo prazo.”
A renovação da marca inclui também uma nova identidade sonora que foi criada para realçar seu novo aspecto visual, com música e design de som que evocam fortemente sentimentos de aceleração, impulso e movimento dinâmico. A nova identidade da Castrol é um poderoso e distinto ativo de marca para o futuro, que irá aumentar sua notoriedade e memorização.
A Castrol acredita que estas alterações irão proporcionar uma experiência de marca mais envolvente, memorável e eficaz para o público. A empresa trabalhou com a agência de branding e design Landor & Fitch, e com a agência líder de branding sonoro MassiveMusic, para desenvolver a sua nova identidade de marca, cuja experiência e criatividade foram fundamentais para dar forma à marca renovada.