YouDare assina campanha de aniversário de Raia e Drogasil

A ideia criativa traduz esses R$ 200 mil em equivalências ligadas às principais categorias da RD Saúde. Em uma das peças, por exemplo, o valor equivale a cerca de 80 anos de skincare. Em outras execuções, o montante é convertido em décadas de suplementação, cuidados infantis, higiene pessoal e bem-estar, tornando tangível o benefício da promoção e aproximando a ação do cotidiano das pessoas.

“O aniversário é um dos momentos mais relevantes do nosso calendário de varejo e representa uma oportunidade de fortalecer ainda mais o relacionamento com os nossos clientes. Mais do que uma promoção, buscamos mostrar que Raia e Drogasil estão presentes em variadas fases da vida, seja em uma jornada de emagrecimento, na chegada de um recém-nascido ou nos cuidados do dia a dia. O prêmio de R$ 200 mil traduz esse conceito ao simbolizar uma vida inteira de cuidados, conectando o benefício da campanha ao nosso propósito de promover saúde, bem-estar e qualidade de vida”, afirma Daniel Campos, CMO da RD Saúde.

Para dar vida ao conceito em múltiplos pontos de contato, a YouDare desenvolveu uma estratégia integrada que reúne filmes, creators, mídia digital, live commerce e experiências digitais. Produzidos para as redes sociais, os filmes exploram uma linguagem inspirada no surrealismo para mostrar produtos de uso cotidiano em escalas inesperadas, materializando visualmente quanto R$ 200 mil podem render ao longo de uma vida. Já a estratégia de influência reúne criadores de conteúdo dos universos de beleza, fitness, maternidade e lifestyle, ampliando a conversa nas plataformas digitais a partir de múltiplas perspectivas de cuidado.

A estratégia contempla a Calculadora “Uma Vida Inteira de Cuidado”, ferramenta interativa disponível no ambiente digital da promoção que permite aos consumidores simular quantos anos de cuidados os R$ 200 mil poderiam render em diferentes categorias de produtos, além de gerar conteúdos compartilháveis para as redes sociais.

“Desde o início, pensamos em uma campanha que pudesse ser vivida em múltiplos formatos. Traduzir o prêmio em experiências concretas nos permitiu criar filmes, ativações urbanas e ferramentas digitais conectados por uma mesma narrativa, preservando a força da ideia em cada ponto de contato e tornando o conceito relevante para diversos públicos”, afirma Carol Freitas, diretora de Criação dedicada à conta da RD Saúde na YouDare.

A promoção acontece até 2 de outubro e distribuirá dois prêmios finais de R$ 200 mil, um para clientes da Raia e outro para clientes da Drogasil, além de prêmios instantâneos diários de até R$ 300 e ofertas de até 60% em produtos participantes. A cada R$ 75 em compras realizadas nas lojas físicas, aplicativos ou sites das redes, os consumidores recebem um Número da Sorte para concorrer aos sorteios. Compras de marcas participantes, das marcas exclusivas Needs e bwell, além de pagamentos via Pix, garantem chances adicionais.

Ficha técnica:

Agência: YOUDARE

Campanha: Promoção Um Vida Inteira de Cuidado

Anunciante: Raia e Drogasil

CO Managing Director: Cleber Paradela e Stephanie Campbell

CSO: Stephanie Campbell CCO: Yuri Mussoly

VP de Inovação: Cleber Paradela

VP de Mídia: Fábio Saad VP Criação: Marcelo Bruzzesi a.k.a Bruzza

Diretor Executivo de Criação: Juliano Almeida

Diretora de Criação: Carol Freitas

Redatores: Carol Freitas, Bruna Oliveira, Flavio Ferri e Will Marinho

Diretor de arte: Gabriel Cícero, Sergio Barros, Cris Llanos e Milo Araújo

Diretora Executiva de Mídia: Fernanda Galdino Mídia: Karina Sousa, Rafael Gonçalves e Wanessa Santos Diretor de BI: Fabio Baldo Gerente de BI: Patricia Barbara Oliveira e Bruna Carvalho

Diretora Executiva de Negócios: Estela Passador

Atendimento: Karine Sobral, Hiago Lamparelli, Tayane Mileo e Thaiane Varjão Diretores de Estratégia: Daniel Iacobucci e Tamires Youssef

Estratégia: Laura Orciuolo

Diretora Executiva de Criação e Conteúdo: Carol Patrocínio Conteúdo: Rafael Marquez e Nayara Keullen

Produção Criativa: Anna Ferraz, Thiago Campos e Luiza Lang

Produtora: Brave Works

Direção: Vic Zolli

Produção Executiva: Luiza Lang

Direção de Fotografia: Renato Hojda

Assistente de Direção: Thais Sausmikat

Direção de Arte: Lucca Nepomuceno

Produção de objetos: Ana Arêas

Direção de Produção: Merilyn Salvatierra

Figurino: Daniela Benotti

Produção de Locação: Eduardo Bittar

Produção de Casting: Bábara Catani

Maquiagem: Tatiana Sanches Manfrin

Montagem: André Avila

Motion: André Avila

Creator I.A: Vic Ambrosio Cor: Marina Frazolin

Produtora de áudio: Lucha Libre Audio

Direção e Produção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco

Produção Executiva e Atendimento: Renata Prado e Renata Rodriguez

Mixagem e Finalização: Eduardo Bolzan e Hélio Rimaud

Coordenação: Thacio Palanca