O iFood, empresa brasileira de tecnologia, lança o vídeo da campanha de sua maior Black Friday, levando a linguagem das transmissões ao vivo para os intervalos comerciais da TV aberta. Desenvolvida em parceria com a YouDare, empresa do Grupo Dreamers, a iniciativa transforma os tradicionais anúncios em entradas com o ritmo e a espontaneidade do streaming, conectando entretenimento, ofertas e a conveniência de receber produtos em casa com a rapidez do iFood.
Com o conceito “Descontos de mercado à farmácia, com a rapidez do iFood”, a campanha reforça a evolução da plataforma para um ecossistema que vai além da entrega de refeições. Durante outubro e novembro, os consumidores terão acesso a promoções em diferentes categorias, com descontos de até 80% em períodos selecionados. Pela primeira vez, Fernanda Gentil, Luisinho e Defante, estarão reunidas para apresentar as ofertas preparadas pelo iFood na data.
“O brasileiro mudou a forma de consumir no iFood. Hoje resolve a vida no app, do mercado à farmácia, e a Black Friday deste ano reflete essa mudança. Escolhemos esse trio porque é a voz que conversa com o consumidor no tempo real. Reunimos talentos que têm uma conexão genuína com o público brasileiro para apresentar nossas ofertas de um jeito leve, divertido e próximo da linguagem que as pessoas já consomem no dia a dia”, afirma Renata Lamarco, Diretora de Marketing do iFood.
“Nosso desafio foi traduzir a espontaneidade e o ritmo do streaming para uma campanha que também funcionasse na dinâmica da TV aberta. A ideia foi desenvolver uma comunicação que rompesse com o formato tradicional dos comerciais, aproveitando a personalidade dos apresentadores para criar uma conexão natural com o público e tornar as ofertas parte do entretenimento”, afirma Marcelo Bruzzesi, VP de Criação da YouDare.
Do streaming para a TV aberta
Parceiros desde 2022, iFood e CazéTV ampliam sua conexão em uma campanha que leva para a televisão o jeito descontraído e dinâmico das transmissões digitais. A estratégia contempla inserções na TV aberta entre 26 de outubro e 30 de novembro, incluindo a estreia de um filme de 15 segundos em 26 de outubro e um filme de 30 segundos em 27 de outubro com inserção no Jornal Nacional.
A campanha também terá forte presença nas ruas de São Paulo, com mais de 8 mil espaços de mídia exterior, entre relógios de rua, abrigos de ônibus, telas em edifícios residenciais e shopping centers. No aplicativo, a Black Friday ganha uma identidade visual especial, com elementos em dark mode, destaque para ofertas e identificação de produtos selecionados com os menores preços dos últimos 30 dias. A plataforma também disponibilizará milhares de cupons diários para Black Friday nas categorias Mercado, Farmácia e Restaurantes.
Ofertas ao longo de novembro
A programação promocional começou com o Antecipa Black Friday, em 19 de outubro, com descontos de até 60% OFF e seguirá com diferentes ondas de descontos ao longo de novembro. Entre os destaques estão o 11.11, com ofertas de até 80%, a Black Week, de 23 a 26 de novembro e com lives commerce diárias durante todo o período, e a Black Friday, em 27 de novembro, também com descontos de até 80%. A campanha termina com o Liquida Black Friday, entre 28 e 30 de novembro.
Além dos benefícios para os consumidores, o aumento esperado na demanda representa uma oportunidade de geração de renda para os entregadores parceiros, que também terão acesso a ações promocionais e iniciativas exclusivas durante o período.
Ficha técnica:
Agência: YouDare
Campanha: Black Friday 2026
Anunciante: iFood
YouDare
Co Managing Director: Cleber Paradela e Stephanie Campbell
CCO: Yuri Mussoly
CSO: Stephanie Campbell
ECD: Juliano Almeida
VP de Inovação: Cleber Paradela
VP de Mídia: Fábio Saad
VP de Criação: Marcelo Bruzzesi e Carlos Scheleder
Direção de Criação: Ale Trimarco
Head of Art: Gabriel Argenta
Criação: Matias Sharif, Milo Araujo, Victor Breda
Diretora de Negócios: Bárbara Monteiro
Equipe de Negócios: Thiago Lencioni
Diretor de Estratégia: Alexandre Savio
Equipe Estratégia: Larissa Baldassarini, Adilma Santos
Diretora Executiva de Conteúdo: Carolina Patrocínio
Diretor Executivo de Mídia: Raphael Vianna
Equipe de Mídia: Larissa Carmo, Bruna Nakamura, Jéssica Gusman e Isabelle Nicole
Diretor de BI: Fábio Baldo
Equipe BI: Flávia Ito, Fabio Ribeiro, Patricia Matos, Pedro Endsfeldz
CPO: Anna Ferraz
Produção Criativa: Isabela Ximenes
SoWhat
CEO: Bruno Lunardon e Caroline Swinka
CBO: Sofia Ricciardi
ECD: Guilherme Zunttini
Direção Criativa: Guilherme Cedran
Direção de Atendimento: Vivi Storelli
Direção de Estratégia: Claudio Alves
Direção de Social: Natalia Radwanski
Direção de PR e influência: Ana Catharina Bessa
Direção de Mídia e BI: Leonardo Pimentel
Direção de Operações: Juliana Warszawiak