A Wise Up, uma das maiores redes de ensino de inglês do Brasil, está comemorando seus 30 anos com uma campanha ousada, desenvolvida 100% com inteligência artificial. Em vez de usar a tecnologia para vender facilidades, a marca optou por uma narrativa que confronta justamente essa lógica.
Com o slogan “Wise Up 30 anos. Viva o seu futuro”, o vídeo mostra que não existem garantias, apenas escolhas. E que, na vida real — como no aprendizado de um novo idioma —, o sucesso é reservado a quem se esforça e constrói o futuro no presente. “O papel da IA aqui não é o de substituir o talento humano, mas de ampliar o alcance de uma mensagem que é central para nós: o futuro é de quem faz agora”, afirma Juliana Alencar, diretora de marketing da Wise Up.
Criada pelo time de marketing interno da Wise Up, com consultoria do estrategista Sandro Serzedello, a campanha é voltada para o público adulto e jovem adulto, com foco em quem busca desenvolvimento profissional e protagonismo. A veiculação será feita em cinemas de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, além de canais digitais. A estética gerada por IA cria uma atmosfera aspiracional, mas é a narrativa que sustenta a originalidade da proposta.
Em um momento em que a publicidade está cada vez mais dominada por promessas mágicas alimentadas por algoritmos, a Wise Up escolheu ir na contramão — e usou a própria IA para dizer que não existe atalho para quem quer conquistar espaço no mundo real.