Marca que é sinônimo de produtos como papete e chinelos slide, a Rider se propôs a levar a essência do carnaval para sua nova coleção, a #Papetou. Entendendo a festividade não apenas como folia, mas como um movimento cultural que atravessa gerações, a calçadista estende sua estratégia para a música em um “featuring” com o grupo baiano Olodum. Intitulada “Siga a Música”, a campanha traz uma canção e um videoclipe inéditos de mesmo nome, que chegarão pelos perfis da banda nas plataformas digitais — nos dias 17/2 e 21/2, respectivamente.
“Trata-se de algo maior que uma festividade, o carnaval é um elemento cultural forte e guia a identidade brasileira. A música comunica toda a empolgação e a liberdade que essa data traz, por isso apostamos também nessa linguagem, para realmente sintetizar o espírito carnavalesco”, conta Alexandre Reis Ferreira, Gerente de Marca e Comunicação. “O Olodum era o único nome possível para estar com a gente nesse momento, afinal eles são uma força vital do carnaval e de toda a música brasileira. O grupo embarcou de cabeça e trouxe a identidade da sonoridade deles, até porque é um single, de fato”, completa sobre a participação da banda, que já gravou com nomes como Michael Jackson, Jimmy Cliff e Paul Simon.
Em um momento em que a junção entre marcas e artistas ganha tração por meio de estratégias de product placement, por exemplo, a Rider dá um passo além no encontro dos valores da marca com a musicalidade do grupo. Desde a letra do single, referências à essência do carnaval se misturam ao nome da coleção. “A música é algo que também está no DNA da Rider, então a naturalidade foi um ponto-chave na construção de ‘Siga a Música’”, conclui. Os produtos da coleção #Papetou já estão disponíveis na loja oficial da marca