Criada pela Monks, ação apresenta o movimento “Conta Mais, Mãe”, que transforma o ato de presentear em um convite ao diálogo e à reconexão familiar
A Monks, da S4 Capital, desenvolveu a mais nova campanha de Dia das Mães da RD Saúde, dona das farmácias Raia e Drogasil. Com o objetivo de tornar o ponto de venda um destino de compras para presentes com significado, a ação será veiculada a partir de 29 de abril e propõe transformar a compra em um gesto de cuidado, estimulando os filhos a abandonar a cultura do “presente genérico” e a priorizar itens de bem-estar, rotina e saúde que valorizem a personalidade e os gostos de suas mães.
O grande diferencial do projeto é o lançamento do movimento “Conta Mais, Mãe”, uma iniciativa que incentiva a escuta ativa e o diálogo familiar. O propósito é fazer com que as mulheres se reconectem com a identidade e as paixões que cultivavam antes de se tornarem mães, o que gera reconhecimento e valorização da mulher para além do papel materno.
“Não estamos apenas entregando uma campanha 360º, mas estruturando um ecossistema em que o conteúdo, a mídia e a experiência no PDV convergem para criar valor de marca por meio do bem-estar emocional e da valorização da trajetória feminina”, comenta Estela Passador, Account Director da Monks no Brasil.
Com a ação, a RD Saúde tem o objetivo de ilustrar que cuidar da saúde é a forma mais alta de amor, reforçando a marca como a parceira fundamental no cuidado daquelas que sempre cuidaram. “Mais do que uma campanha de Dia das Mães, queremos provocar uma conversa que resgate a individualidade dessas mulheres. Ao conectar emoção com uma curadoria de produtos de bem-estar, reforçamos nosso papel como parceiros no cuidado — não só no dia a dia, mas também em momentos que fortalecem vínculos e geram significado.”, diz Daniel Campos, diretor de marketing da RD Saúde.
Estratégia de mídia 360º e live interativa nos canais RD
Para superar o desafio de elevar a percepção do público de uma farmácia tradicional a um destino de compras para datas comemorativas, a Monks estruturou um ecossistema robusto de mídia 360º. A campanha será veiculada em plataformas de amplo alcance, como cinema, Globoplay e YouTube, além de ter forte presença nas redes sociais (Meta, TikTok e Kwai) e plataformas de alta conversão (Demand Gen).
Nos canais da RD Saúde, a campanha traz uma live de vendas com ofertas exclusivas de desconto (até 70% off e frete grátis), em busca de ressignificar o ato de presentear. A transmissão, que acontece no dia 7 de maio no site de Drogasil, foca na curadoria de produtos, transformando desejos latentes em sugestões de presentes que carregam significado. A estratégia digital também conta com influenciadores, que promovem conteúdos que convidam as pessoas a terem conversas reais e presentearem as mães com produtos de autocuidado e bem-estar.
Para materializar a mensagem, a ação apresenta um filme com histórias autênticas de mães relembrando paixões e hobbies adormecidos, como cantar, surfar e dançar. Na narrativa, elas recebem dos filhos presentes daquela fase da vida e produtos de autocuidado. A surpresa culmina em um momento de reconexão.
“Nossa campanha celebra o momento em que a mãe deixa de ser apenas a cuidadora para ser a protagonista, sentindo-se reconhecida. Optamos por elevar o nível dessa conversa através de uma estratégia que vai além do preço e das transações comerciais, posicionando a RD como uma facilitadora de diálogos que materializam esse reconhecimento”, complementa a Diretora da Monks.
Ficha técnica:
Agency: Monks
Client: RD Saúde
Campaign: Conta Mais, Mãe
Client Team: Daniel Campos, Isabela Angelicola, Daniela Bernardi e Maria Fernanda Marquez
Group Account Director: Isabella Dell’ Antonia
Account Director: Estela Passador
Account Team: Karine Sobral, Hiago Lamparelli, Miguel Aboud e Thaiane Varjão
Executive Creative Director: Paulo Yanaguizawa
Creative Director: Luiz Gimenes (Libra)
Campaign Creative Team: Bianca Leotta, Mariana Reis, Lucas Veloso e Luiz Gonçalves (Bigode)
Content Creator: Nayara Keullen
Head of Strategy: Quentin Mahé
Strategy Director: Mariana Crepaldi
Strategy Team: Marco Carvalho e Rafael Marquez
Media Director: Vinicius Irie
Media Team: Graziela Sasso, Beatriz Isima, Mariana Moreira e Alan Souza
Film Production: Auge Frame Films
Head of Production: Raphael Lopes, Vitor Gracia, Marcelo Auge, Allan Vaz
Executive Producer: Fabio Teixeira, Julio Viseu, Carolina Marco Jorge
Post Production: Pedro Matos, Jefferson Barros e Anderson Otranto
Sound: Pedro Matos
Editor: Pedro Matos
Motion: Jefferson Barros e Anderson Otranto
Account Manager: Julia Minocceli