O ParkShoppingBarigüi lançou sua campanha de Dia dos Namorados e aposta em uma estratégia baseada em comportamento e linguagem nativa das redes sociais. A ação, assinada pela agência Messs, segue até 15 de junho e combina websérie, ativações no mall e benefícios promocionais em uma abordagem desenhada para operar simultaneamente em branding, permanência, performance e conversão.
Com estética inspirada nas comédias românticas dos anos 2000, a campanha “Onde o amor se encontra” parte de uma mudança observada no consumo da data. Enquanto gerações anteriores associam o Dia dos Namorados principalmente ao presente físico, a Geração Z valoriza experiências compartilhadas como parte central da celebração. O conceito criativo transforma o shopping em cenário de encontros, circulação e convivência, aproximando o ambiente físico da lógica de conteúdo das redes sociais.
“Em um contexto em que as relações são cada vez mais mediadas pelo digital e o consumo se torna mais objetivo, vimos no ParkShoppingBarigüi a oportunidade de reposicionar o shopping como um território de encontro: um lugar onde as pessoas circulam, descobrem, convivem e transformam a data em experiência. Por isso, a estratégia une conteúdo social-first, linguagem de entretenimento, ativações presenciais e benefícios comerciais, criando uma campanha capaz de gerar conversa, desejo pela experiência do espaço e, não menos importante, resultado em conversão”, diz Caio Sampaio, Head de Estratégia da Mess.
Yasmin Matos, Head de Criação da agência aponta que o ponto de partida para a criação da campanha foi a nostalgia das comédias românticas dos anos 2000. “Surfando tanto nas tendências geracionais quanto no recente fenômeno de audiência desse formato nas grandes plataformas de streaming. Essa premissa guiou o time na idealização de todo o conteúdo, desde as peças e o filme principal até a construção do nosso visual.”
Pesquisa do setor de Estratégia & Inteligência de Negócios da Globo sobre o Dia dos Namorados de 2026 mostram que 95% dos entrevistados pretendem dar presentes nesta data. Embora 75% ainda associem presentes à demonstração de carinho, cresce a valorização de experiências presenciais e momentos compartilhados, foco da campanha do PkB.
A ação é protagonizada pela creator Flávia Soares na série “A Investigação do Date Perfeito”, composta por três episódios em linguagem social-first. Nos vídeos, ela percorre restaurantes, lojas e espaços de entretenimento do PkB observando comportamentos ligados aos relacionamentos contemporâneos e conta com um casal de atores, que também têm um relacionamento na vida real, como objeto de estudo. A narrativa combina humor, estética cinematográfica, POVs e referências típicas das redes sociais.
A estratégia se apoia ainda em ativações para ampliar circulação e engajamento no shopping. Entre elas estão uma cabine fotográfica com revelação instantânea durante a semana de Namorados, experiências e benefícios especiais acessados via app Multi e programação especial dos restaurantes do Park Gourmet. Além do conteúdo e das ativações, a campanha inclui sorteio de um Jeep Compass e ação compre & ganhe com gift da L’Occitane en Provence.
Segundo Camila Zagonel, gerente de marketing do ParkShoppingBarigüi, a campanha foi estruturada para refletir o comportamento do consumidor e linguagem nativa de redes sociais.
“O ParkShoppingBarigüi é o terceiro lugar na rotina do cliente, além da casa e do trabalho, reunindo convivência, serviços, entretenimento e experiências. A campanha nasce dessa leitura de comportamento e traduz isso em uma estratégia que conecta conteúdo nativo, ativações e jornada física. Seja por meio de um presente, de uma experiência ou da combinação dos dois, o PkB concentra os elementos que fazem parte da data e transforma essa relação com o cliente em algo que ultrapassa o ambiente digital e reverbera de forma orgânica dentro do shopping.”
FICHA TÉCNICA:
AGÊNCIA: MESSS @messs_________
Produção: Débora Cristine, Isabella Franceschini
Atendimento: Danielle Camargo
Criação: Clauber Sérgio, Gabriel Fraga, Lucas Diniz e Yasmin Matos
Conteúdo: Rodrigo Gomes, Raiane Torres, Inaeh Souza, Nathalia Oliveira, Kelson Santos
Influência: Stephany Gnoatto, Victoria Correia, Andressa Silva, Marina Maffini
Estratégia: Caio Sampaio e Natalia Rigo
Mídia: Gleice Peccorârio
Aprovação: Camila Zagonel, Jennifer Moura, Ana Carolina Matos
PRODUTORA: SNIFF CINE @sniffcine
Elenco: Flávia Verso @flaviaverso, Amanda Villar @amandavillarrr, Gustavo Neves @gustavo.neves, Isaac Moreno @isaacmoreno.s
Direção: Daniel Augusto @dxneboy
Produção Executiva: Bruno Ferraz @_bwzr
Direção de Fotografia: Gustavo Salun @salun.dop
Direção De Arte: Giovanna Durski @giovannadurski
Styling: Maria Clara Cruz @mariaclaramcruz
Beauty: Marina Costa @makebymarinac
Fotografia: Gutyerrez Erdmann @gutyerrez
Produção de Elenco: Lari Cordi @l_cord / @lcord_booker
Direção de Produção:Ariane Miake @miwarii
Assistência de Direção: Guilherme Bazzo @guibazzop
Assistência de Produção: Joyce Hespanha @joycehespanha
Assistência de Câmera: Juliano Iskandar @julianoiskandar
Chefe de Elétrica: Matheus Oliveira @mathheus_oliveiraa_
Técnica de Som Direto: Kamilly Smith @kamik4ze.kamik4ze
Microfonista: Victor Willian @willblack_dancer
Assistência de Beauty: Belle Kolb @bellekolb
Assistência de Styling: Isabella Cunha @isabellakcunha
Assistência de Foto: Eduardo @manfretico
Equipamentos: VideoLoc @videoloc
Coordenação de pós: Bruno Ferraz @_bwzr
Edição/Motion: Elbi @__elbi
Color Grading: Gustavo Salun @salun.dop