OpusMúltipla cria novela digital para a Uninter

É fato que as marcas disputam segundos de atenção nas redes sociais. Para impactar o público de forma atraente e positiva, a Uninter inova com uma narrativa inspirada no universo das novelas digitais. Batizada de “O Próximo Passo” e criada pela OpusMúltipla (agência do Grupo OM Comunicação Integrada), a nova série em formato vertical foi desenvolvida para canais digitais, transformando a comunicação da marca em uma história seriada sobre a transformação de uma família pela educação.

“Inspirados na estratégia de advertainment, criamos um projeto de construção de marca que faz a propaganda se comportar como entretenimento. Para apresentar a Uninter, seus diferenciais e suas modalidades de ensino, criamos ‘O Próximo Passo’, a primeira novelinha vertical 100% original da marca”, conta Paloma Peixoto, Diretora de Criação da OpusMúltipla.

A trama conta a história da família Silva, que une toda a personalidade, as tensões e os dramas do público-alvo da Uninter. Vô Carlos, o mentor da família, conduz os episódios e interage com o espectador, quebrando a quarta parede. Ele próprio personifica a jornada educacional contínua, de uma pessoa que iniciou em um curso técnico, passou pela graduação e hoje segue estudando na pós-graduação.

Com sete episódios curtos, a novela mergulha, aos poucos, no universo de cada personagem, trazendo à tona temas atuais e bastante humanos, como a sobrecarga materna, a necessidade de atualização profissional e a busca pela autonomia financeira. Tudo isso costurado pelo olhar afetuoso das relações familiares e pela educação como uma poderosa ferramenta de transformação.

Entre as histórias, destaca-se “O Caos da Claudia”, em que a personagem tenta – entre um bolo saindo do forno e uma encomenda esquecida – equilibrar a produção caseira com a gestão do seu próprio negócio. É quando entra em cena o sábio Vô Carlos, com uma daquelas lições simples, mas certeiras. “Não é só o fermento que faz crescer, organização também”. Com leveza e bom humor, a trama mostra como a formação profissional – neste caso, em Administração à distância – pode ser o ingrediente que faltava para fazer qualquer negócio crescer, inclusive os feitos em casa.

A série, que traz humor, conflitos e muita emoção, segue as boas práticas desse formato que se tornou febre, utilizando de ganchos narrativos fortes e interpretações afiadas, cheias de naturalidade e tensões inspiradas na vida real, a novelinha entrega conteúdo nativo e proprietário de forma original.

“As pessoas não querem mais parar o que estão assistindo para ver apenas publicidade, elas querem assistir histórias. Assim, transformamos os atributos da marca em uma narrativa que fosse genuinamente envolvente”, afirma Giovani Varella, gerente de marketing da Uninter.

A campanha rompe com a estética publicitária tradicional ao unir linguagem cinematográfica, cenografia inspirada no cotidiano brasileiro, intervenções gráficas integradas às cenas e desdobramentos visuais para TikTok, Reels, YouTube Shorts e peças inspiradas em pôsteres de novelas e séries, criando uma identidade fluida que transforma a mensagem institucional em entretenimento.

FICHA TÉCNICA

Agência: OpusMúltipla

VP Executivo: Rodrigo Rodrigues.

Head of Creative Strategy: Renato Cavalher.

VP de Criação: Alexandre “Nego Lee” Popoviski.

Direção de Criação: Paloma Peixoto, Enzo Giacomin.

Criação: Lincoln Tintel, Larissa Abreu, Fernanda Degiacometi e Pedro Alves.

Head de Produção RTV: Bianca Mascarenhas.

Produção RTV: Michele Franco e Naomi Nozu.

Diretora de Gestão Estratégica de Marcas: Christine Brum.

Gestão Estratégica de Marcas: Michele Novais e Jaianny Santana.

Aprovação: Thomé da Cruz, Giovani Varella, Fernanda Lopes, Vanessa Santos, Alberto Durango e Marcelo Sarot.

Produção: Buzz CCS

DIREÇÃO
Diretor 1 — Duda Justos
Diretor 2 — Lincoln Barela
AD — Guilherme Bazzo
2AD — Mateus Ceccato

CÂMERA
DOP — Jonathan Van Thomaz
Operador de 2ª Cam — Adriana Sene
2AC — Jairo Cardoso
Video Assist — Felipe Novello
Logger — Guilherme Bucco
Tec. de Transmissão — Gabriel Carrilho
Making Off — Bruno Braz

TÉCNICA
Chefe de Elétrica — Daniel Garcia
Ass. de elétrica — Yuji Oshima
Maquinista — Abener
Ass. de maquinária — Ruan Salazar

PRODUÇÃO
Dir. de Prod — Renan Guimarães
Ass. de Produção — Cadu Cordeiro
Plato — Inrie Maturano
Ajudante de Plato — Arthur
Catering — Jana
Catering — Rose
Make — Herbert Bueno
Figurino — Lia
Atendimento — Amanda Ricciardi

ARTE
Dir. de Arte — Jo Maçal
Prod. de Obj — Rosangela
Contra — Pablo
Ass. de Contra — Miguel
Ajudante de Obj — Ludson
Caminhão Arte — Cae

SOM DIRETO
Técnico de Som Direto — Diego Ribas
Ass. de Som Direto — Alisson

ELENCO
Vô Carlos — Geraldo
Roberto (pai) — Ithamar
Claudia (mãe) — Raquel
Leo (filho mais velho) — Bernardo
Julia (filha) — Bruna
Cauã (filho mais novo) — Daniel

PRODUÇÃO DE ÁUDIO
Produção Musical, Sound Design, Foley, Edição de SFX e Composição Sonora — Guga de Oliveira
Atendimento e Coordenação de Produção — Rafaella Mendes do Valle
Engenharia de Áudio — Guto
Edição e Tratamento de Áudio — Lucas Aranha