A ibis, marca da Accor, líder global em hospitalidade, anuncia o lançamento de “Plot Twist”, sua primeira minissérie desenvolvida para plataformas de vídeo vertical. Criada em parceria com a Publicis Brasil e Play9 Content Group, a campanha será dividida em quatro episódios e aposta em storytelling, social-first, creators e entretenimento nativo para fortalecer a conexão da marca com as gerações Y e Z e ampliar sua relevância cultural no ambiente digital.
Com a estreia do primeiro episódio no dia 25 de maio, a produção acompanha uma tendência global de crescimento dos microdramas e minisséries verticais, formato que vem ganhando força em diferentes mercados ao transformar a maneira como marcas, creators e plataformas se conectam com consumidores. Impulsionado principalmente pelo comportamento de públicos nativos digitais, a modelo aposta em narrativas rápidas, serializadas e desenvolvidas especialmente para consumo no celular, dialogando diretamente com a dinâmica de plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.
“A ibis sempre acompanhou a evolução do comportamento dos viajantes e das plataformas digitais. Com ‘’Plot Twist’, damos mais um passo nessa direção ao explorar um formato que conversa diretamente com a maneira como as novas gerações consomem entretenimento hoje. Queríamos criar uma campanha que fosse percebida primeiro como conteúdo relevante e envolvente, e não apenas como publicidade”, afirma Roberta Vernaglia, Sênior Vice-Presidente de Marketing & Estratégia Digital da Accor Américas.
Produzida integralmente no Brasil, “Plot Twist” transforma situações universais de viagem em uma narrativa leve, bem-humorada e identificável. A história acompanha três colegas de trabalho que acabam presos em um hotel ibis após um imprevisto durante uma viagem corporativa. Entre cafés, conversas, conflitos e reviravoltas, os personagens descobrem afinidades e transformam um perrengue em uma experiência memorável, em uma trama pensada para cativar o público por meio de identificação, humor e entretenimento nativo das redes sociais. Dentro dessa narrativa, a ibis aparece como “a calma no caos”, uma marca que oferece conforto, conveniência, acolhimento e praticidade em meio à imprevisibilidade das viagens. A campanha é protagonizada por quatro creators digitais com forte conexão com o público jovem: Fabão, Julia Ferrari, Leo Bagarolo e Gabi Medeiros. Além de estrelarem os episódios, os influenciadores também participarão da estratégia de amplificação da campanha em seus próprios perfis, expandindo alcance e engajamento.
Ao utilizar creators interpretando versões de si mesmos e apostar em linguagem nativa das redes sociais, a marca busca construir identificação cultural e proximidade com o público de forma mais autêntica e fluida. Os episódios serão lançados no perfil oficial da ibis no Instagram, com impulsionamento de mídia na plataforma e amplificação no TikTok por meio dos perfis dos influenciadores. O primeiro capítulo estreia em 25 de maio e novos episódios nos dias 28 de maio, 1 de junho e 4 de junho. A campanha também contará com desdobramentos em conteúdos extras, bastidores, teasers e ativações com influenciadores.
“Na Publicis, temos visto que o formato vertical exige uma mudança de mentalidade no consumo de conteúdo, com narrativas mais dinâmicas e objetivas. Ainda é um território em construção para as marcas, que abre espaço para experimentação e formas mais naturais de integração entre publicidade e conteúdo. No caso de ibis, a dramaturgia conecta o posicionamento da marca – a entrega de qualidade estabelecida em todos os hotéis da rede – com situações imprevisíveis e relevantes apresentadas no roteiro, criando uma dinâmica atrativa para o público”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis, agência responsável pela concepção e o conceito criativo da campanha.
O projeto contou com atuação integrada das empresas do ecossistema da Play9, envolvendo estratégia criativa, curadoria de talentos, produção audiovisual e amplificação digital com creators, em conexão com a expertise da Publicis no desenvolvimento da campanha e da estratégia de marca.
“Traduzir a mensagem de marcas globais para o formato de novelas e microdramas verticais é o foco da PlayAction, produtora do Play9 Content Group e criadora do selo 9 Linhas. O brasileiro já ama novelas e ficção; o que fazemos é adaptar essa paixão cultural para o dinamismo das redes. Em Plot Twist, o produto se integra à narrativa de forma orgânica, unindo entretenimento nativo e a força operacional do grupo”, afirma Luiza Maggessi, VP da PlayAction.
A iniciativa reforça o posicionamento da ibis, marca reconhecida por democratizar as viagens com uma experiência confiável, acessível e conectada ao comportamento dos viajantes. Consolidada como uma verdadeira brand love da hotelaria, a ibis, ibis Styles e ibis budget combinam previsibilidade, conforto e praticidade a uma comunicação cada vez mais alinhada à cultura digital e às novas formas de consumo de conteúdo. Com mais de 230 hotéis no Brasil e presença em mais de 140 cidades do país, a marca segue investindo em inovação, entretenimento e formatos de comunicação conectados às novas dinâmicas do ambiente digital.
Ficha Técnica
Publicis Brasil
Cliente: Ibis
Campanha: Miniseries
Presidente: Gabriela Borges
COO: Giuliana Macedo
Executive Business Director: Isabela Atra
Project & Operation Director: Renata Carvalho
Project Lead: Camila Garcia
Project Manager: Marcelo Holanda
CCO: Mauro Ramalho
Diretor Executivo de Criação: Luis Figueiredo
Diretor de Criação e Conteúdo: Jairo Anderson
Redação: Hannah Aguiar
Direção de Arte: Gabriel Bessa, Eduarda Soares e Victoria Bonachelli
Chief Strategy Officer: Juliana Elia
Strategy Director: Rita Braga
Strategy Manager: Caroline Oliveira
Content Manager: Alanna Freire
Senior Content Analyst: Isabela Assis
VP de mídia: Ana Sanchez
Executive Media Director: Aline Brazolotto
Media Manager: Jessica Melo
Media Supervisor: Pedro Alves
Media Coordinator: Ayla Nascimento
Media Assistant: Daiane Paiva
PR: Cintia Araium e Carolina Cesario
Play9
Produção: Luiza Magessi
Produção Executiva: Marina Bouças
Co-Produção Executiva: Vitor Hugo Faria
Gerenciamento de Projeto: Barbara Libânio
Atendimento: Isadora Menk
Key Account: Janaina Brigido
Direção: Mari Cobra
Accor
Roberta Vernaglia – Sênior Vice-Presidente de Marketing & Estratégia Digital
Fernanda Zupo – Gerente Executiva de Marketing Américas
Renata Freitas – Gerente de Marketing Marcas Econômicas Accor
Antonio Ledo – Analista de Comunicação Marcas Econômicas Accor
Matheus Vital – Analista de Produto e Experiência Marcas Econômicas Accor
Lucia Abreu – Gerente de Planejamento
Mayara Bete – Coordenadora de Planejamento – Marcas
Giovanna Gabriel – Analista de Planejamento
Camila Ishiki – Gerente de Conteúdo e Canais Digitais
Camila Junqueira – Coordenadora de Social Media
Beatriz Moura – Analista de Social Media
Rodolfo Natal – Analista de Social Media
Georgia Sampaio – Coordenadora de Trade Marketing
Gabriela Ribeiro – Analista de Trade Marketing
Luiza Nascimento – Analista de Mídia
