No ano em que celebra oito décadas de história, a Fundação Dorina Nowill para Cegos lança uma campanha de impacto que foge do óbvio. Com produção da Bicycle, direção de Jones e co-direção de Wudd, o filme propõe uma inversão de perspectiva, o ponto central não é a deficiência visual em si, mas a incapacidade da sociedade de “enxergar” esses indivíduos como pessoas plenas de desejos e vivências.
O filme apresenta uma série de personagens em situações cotidianas e aspiracionais como um surfista, uma mulher grávida, um escritor, um casal em uma festa e um músico.
O objetivo da campanha é mostrar que a pessoa com deficiência visual ocupa a cidade, consome cultura, ama e tem ambições. A invisibilidade retratada não é física, mas social. A campanha é um marco que celebra o legado da Fundação Dorina Nowill, trazendo uma provocação necessária para romper barreiras comportamentais, o filme reforça o objetivo da Instituição de fazer com que a sociedade enxergue a pessoa antes da deficiência, evidenciando que o público com deficiência visual circula, consome e deseja igualdade, e não condescendência.
Para conferir a densidade e a sensibilidade que o tema exige, o diretor Jones optou por filmar inteiramente em preto e branco. Misturando digital com filme 16mm, o comercial traz uma textura orgânica e uma profundidade que remete ao cinema clássico, “A narrativa busca a humanidade e o preto e branco nos permite uma expressão artística profunda. O filme é sobre o toque, a luz e a presença real desses personagens que, muitas vezes, não são vistos pela sociedade. Não só pessoas com deficiência visual, mas qualquer pessoa diferente, que a sociedade muitas vezes tem dificuldade de enxergar.”, afirma o diretor Jones.
confira o video da camapanha: