Huggies®, marca da Kimberly-Clark com solução completa de cuidados infantis que acompanha a jornada das famílias com seus bebês e crianças, anuncia o time de embaixadores de 2023, que será responsável por divulgar e amplificar ações que contemplam mães e pais de diversas regiões do Brasil.
Passam a compor o squad da marca: Alan e Patrick, Bia Ben, Clara Teixeira, Fernanda Cintra, Jenni Alarcon, Júlio Rocha, Letícia Stuchi, Milena e Adelardo, Nanda Costa, Rayssa Buq, Steffany Borges e Tieta do Agrestte. Os conteúdos serão veiculados nas redes sociais dos influenciadores, em fotos no feed, reels, stories e TikTok, além de ações digitais integradas ou desenvolvidas para as plataformas de Huggies, como o chá de bebê virtual realizado pela rede de apoio virtual Mais Abraços.
“A parceria com os embaixadores é muito importante para consolidar o DNA da marca, que está cada vez mais atrelado à representatividade social e à parentalidade real que aparecem cada vez mais nas campanhas. O conteúdo trabalhado com eles nos ajuda a fortalecer a jornada das famílias com os seus bebês”, explica Bruno Sparapani, gerente de marketing de cuidados infantis e de experiência do consumidor no ambiente digital da Kimberly-Clark.
Além dos embaixadores, a marca também contará com um time de especialistas para ajudar a levar conteúdo para as famílias: dra. Marjorie Uber, dermatologista pediátrica, dra. Alice Schultes, médica obstetra e Tiago Koch , naturólogo e especialista em paternidade e equidade de cuidados. Os profissionais irão contribuir para a conversa nas redes sociais com informações técnicas e dicas valiosas.
Desde 2022, a marca segue o posicionamento “Bebê, estamos juntos nessa”, direcionando para uma linha criativa visando ajudar a revolucionar a categoria, com um recurso irreverente de fala com os pais por meio dos bebês, posicionando a marca de maneira mais próxima, com atributos presentes de forma leve, divertida e real.
Toda a curadoria de influenciadores, gerenciamento e planejamento é realizada pela agência PROS desde 2021.
Os embaixadores são escolhidos com base na metodologia da PROS; eles chegam com a missão de contribuir com assuntos conectados à marca Huggies, como parentalidade real, praticidade no cuidado diário com as crianças e diversidade. Os perfis postam uma rotina verdadeira, para que os consumidores se identifiquem com o que é mostrado nos conteúdos. “O marketing de influência tem esse poder de gerar conexão e conversas,” finaliza Fernanda Tchernobilsky, CO-CEO da PROS.O perfil @huggiesbrasil, no Instagram, compartilhou um vídeo super divertido com todos os embaixadores da marca, apresentando esse time.