Gatos pedem mais sabor em campanha Friskies, da Nestlé Purina

Comunicação faz referência ao meme da “Márcia” para chamar atenção dos tutores sobre uma alimentação mais variada e destaca o novo Patê Friskies Sensations 

Friskies®, marca da Nestlé Purina, lança a campanha “Queremos Diversão, Queremos Friskies”, criada pela WMcCANN, agência responsável pela comunicação da marca no Brasil. A campanha transforma os gatos em porta-vozes de um movimento contra a monotonia na hora da alimentação e apresenta a diversidade da linha Friskies, destacando os novos sachês da linha Patê Friskies Sensations, que é uma nova textura dentro do portfólio da marca.

Tendo o gato laranja da marca como protagonista da narrativa, a campanha convoca também outros felinos a reivindicarem por mais sabores, texturas e diversão no potinho de comida. Nos filmes com linguagem e formato nativos de redes sociais, os pets chamam a atenção de suas “Márcias”, em referência aos seus responsáveis, trazendo de volta um dos memes mais populares da internet.

A campanha apresenta diferentes produtos, sabores e texturas das linhas seca, úmida e de snacks de Friskies®, com destaque para o lançamento do Patê Friskies em sachê. Para evitar o desperdício e manter os sabores e texturas do produto, o alimento é apresentado em porção individual, como alternativa às latas que vêm com quantidade maior. Nos filmes, molhos, patês, pedaços e diferentes combinações provocam reações nos gatos e transformam a refeição em parte da rotina de diversão.

“Friskies® parte da ideia de que a hora da refeição também pode ser um momento de estímulo e diversão para os gatos. Nesse sentido, a variedade do portfólio ganha destaque por meio do pedido dos próprios felinos, enquanto o novo patê em sachê traduz conveniência para os tutores e uma nova experiência de textura em seis sabores distintos”, afirma Denis Nakashima, Head de Marketing da Nestlé Purina no Brasil.

Inovação e olhar para o consumidor

A plataforma de comunicação começou a ser desenvolvida no início de 2026, durante o processo de concorrência que resultou na manutenção da conta de Friskies® pela WMcCANN. O projeto foi construído de forma integrada com a AFG, agência responsável pela estratégia criativa global de Purina, com participação do time brasileiro desde a estratégia até os desdobramentos criativos. A produção foi realizada em Bogotá e as adaptações para o Brasil foram conduzidas em parceria com a Craft.

A estratégia de mídia, desenvolvida pela Hive, unidade dedicada a Nestlé dentro da WMcCANN, foi pensada para fazer com que o conceito da campanha ganhe vida para além das peças publicitárias e acompanhe o consumidor ao longo de sua jornada. O plano conecta cultura, creators, conteúdo, comércio eletrônico e ponto de venda em um mesmo ecossistema.

“Pensamos a mídia como parte da ideia, e não apenas como sua amplificação. A partir do conhecimento da marca, do comportamento dos tutores e dos objetivos de negócio de Friskies®, construímos uma estratégia que conecta criatividade e mídia ao longo de toda a jornada do consumidor, dando a cada canal um papel claro na construção da marca e do negócio”, afirma Angélica Fortes, Diretora de Mídia da Hive.

A frente de influência, realizada em parceria com a BR Media, trará desafios que aproximam os consumidores da marca e geram engajamento. No TikTok, o Fun Meal Challenge convida a própria comunidade a participar da ideia por meio de uma Branded Mission; na Meta, creators expandem o universo divertido da campanha em conteúdos nativos; e, na Amazon, a estratégia aproxima construção de marca e intenção de compra.

No varejo, os materiais desenvolvidos pela FutureBrand levarão a convocação dos gatos até as gôndolas. Mais do que distribuir a campanha em diferentes canais, a mídia foi desenhada para ampliar a ideia criativa, gerar relevância para Friskies e transformar atenção e engajamento em impacto para o negócio.