Marca pioneira no segmento de pasta de amendoim gourmet no Brasil, a Dr. Peanut lança nova campanha para apresentar a Doctor Bar, sua barrinha de proteína, que explora nutrição, cultura digital e design de produto em uma linguagem contemporânea.
Batizada de “Atitude Inteligente”, a campanha aposta em uma combinação de tendências que estão moldando o consumo das gerações Z e millenials: a estética retrô como resgate afetivo e a inteligência artificial como extensão criativa. A trilha sonora do filme, estrelado pela criadora de conteúdo Jade Picon, foi composta por IA, transformando feedbacks orgânicos em música.
A costura entre os elementos da década de 80 e a tecnologia é o pano de fundo para o filme, que percorre quatro momentos da rotina de Jade: o backstage de gravação, uma academia dos anos 90, um escritório retrô e a cozinha onde ela cria receitas na AirFryer. Destaque para a identidade visual marcante, que celebra a conexão com a cultura pop e amplia o protagonismo de um produto que é funcional para o mainstream do bem-estar.
“Há uma tendência em se valorizar o passado como estilo e a tecnologia como linguagem e a campanha entrega essas referências para mostrar como a Doctor Bar é uma solução prática e gostosa que cabe na vida real”, comenta Rocky Santos, Brand Manager da Dr. Peanut.
Dados da Nielsen indicam um crescimento no consumo de produtos com proteína, incluindo barrinhas, e uma tendência de aumento no mercado de alimentos proteicos de forma geral. Essa tendência está ligada à crescente preocupação das pessoas com a saúde e bem-estar, com um número significativo de consumidores buscando opções que melhorem sua saúde e alimentação.
Para o crescimento específico do mercado de barrinhas de proteína, a Euromonitor projeta, para o mercado brasileiro, um crescimento de 26%, até 2026. Um estudo da NielsenIQ também mostrou que 59% dos brasileiros afirmam gastar mais com produtos que melhorem a saúde.
“O que antes era exclusivo do universo fitness, hoje é um hábito transversal — da galera do escritório ao pessoal da bike. Do pré-treino a sobremesa. Doctor Bar é um produto que entende o novo tempo do consumidor. Não dá mais pra escolher entre saudável e gostoso, ou entre bonito e funcional”, diz.
A Doctor Bar está disponível nos sabores Avelã, Cookies & Cream e Doce de Leite.
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