DORITOS apresenta sua nova campanha, estrelada pelo ex-jogador e ídolo do futebol mundial Ronaldo “Fenômeno”. Desde a última quinta-feira, uma teoria da conspiração começou a ganhar força nas redes sociais, despertando curiosidade e engajamento do público.
A principal narrativa da campanha é a ‘Teoria do Triângulo’, uma provocação bem-humorada que conecta o icônico formato da tortilha ao clássico corte de cabelo usado por Ronaldo em 2002, que despertou curiosidade e debates, muito antes dos memes dominarem a cultura brasileira. Com tom descontraído, DORITOS® reforça sua principal característica, o triângulo, engajando o público com uma narrativa ousada e criativa. A campanha é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
A campanha começou com um mistério lançado nas redes sociais, quando um perfil anônimo no Reddit publicou supostas ‘provas’ ligadas ao icônico corte de cabelo de Ronaldo em 2002. A curiosidade tomou conta do público e, dias depois, foi publicado um vídeo teaser que intensificava a especulação: seria tudo uma ação de marketing? O enigma ganhou ainda mais força quando a TNT Sports levou o tema para seus programas esportivos, com influenciadores levantando suas próprias teorias e criadores de conteúdo ampliando a discussão nas redes.
Após dias de suspense e expectativa, veio a revelação: DORITOS® anunciou oficialmente a campanha junto ao Ronaldo com o lançamento do ‘Mocumentário’, um documentário satírico que trouxe, enfim, a versão do jogador sobre o mistério.
“O corte de cabelo de 2002 marcou a minha carreira e é muito legal ver como DORITOS® conseguiu fazer uma releitura dessa história de um jeito criativo, trazendo o triângulo para a conversa. A teoria da conspiração ganhou uma proporção enorme, e fazer parte dessa campanha foi muito bacana”, comenta Ronaldo Nazário, sobre sua participação na campanha.
“Em 2026, a estratégia de snacks da PepsiCo Brasil é estar junto dos nossos consumidores nos momentos de celebração. Com a Teoria do Triângulo, apostamos em uma narrativa criativa, aproveitando o tema do momento e explorando um dos principais elementos da nossa marca: o triângulo”, afirma Cecília Dias, Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil. “DORITOS® sempre teve essa essência ousada e, ao trazermos o Ronaldo para a Teoria do Triângulo, reforçamos esse valor da marca de um jeito irreverente.
A estratégia de mídia inclui uma forte presença digital (Meta, YouTube e TikTok), inserções em TV aberta nacional e peças de mídia OOH em São Paulo, garantindo que a mensagem alcance o público de forma massiva até meados de maio.
FICHA TÉCNICA (versão completa aqui)
Título da campanha: Teoria do Triângulo
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: PepsiCo
Título: Teoria do Triângulo
Produto: Doritos
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VP Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Thiago Bocatto
Criação: Caique Guadanucci, Gus Souza, Hiroito Takahashi , Isabela Remelli
Atendimento: Carolina Escorel, Marcelo Porto, Cindy Fujii, Lais Barbara, Beatriz Bassetto, Débora de Andrade, Fernanda Tedde, Marcus Avena.
Estratégia: João Gabriel Fernandes, Maju Strasburg, Lucas Zem, Julia Albero, Gustavo Oliveira e Isabella Asheri
Estratégia de Conteúdo: Raphael Caffarena, Ingrid dos Santos
Revisão: Eliana Pavan
Legal: Augusto Fortuna
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Charles Nobili, Marcia Granja e Giuliano Springhetti
PepsiCo: Cecília Dias, Samia Chehab, Isabella Castilho, Tayna Novoa, Paulo Victor Almeida, Nubia Dias, Giovanna Miranda, Renata Petrecca, Thiago Tufano, Lizbeth Pagola, Gabriela Barbosa e Maria Eduarda Santos.
Agência: Bakery – Powered by Ampfy
VP de Mídia e Growth: Sergio Brotto
Gestão de Mídia: Camila Costa e Marina Ramalho
Estratégia, Planejamento e Operação de Mídia: Patrícia Costa, Matheus Almeida, Tainah Toledo e Illana Reis.
Agência de PR | InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento e Integração: Renata Almeida
Gerente de Atendimento: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade
Agência de conteúdo | BR Media
Diretora de conta: Bianca Chagas
Gerente de conta: Raíssa Souza
Atendimento Sênior: Paola Segura
Atendimento Pleno: Rodrigo Ribeiro
Diretora Executiva: Thais Semer
Executiva Comercial: Mariana Midea
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa
Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb
Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: YOUTH e Bueno
1° Assistente de Direção: Milton Oliveira
2° Assistente de Direção: Artur Miller
Diretor de Fotografia: Yuri Maranhão
Assistente de Fotografia: Johann Stollmeier
Direção de Arte: Rodrigo Saraiva
Assistente de Direção de Arte: André Gosmma
Produtora de Som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi , Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardell