Em um cenário no qual a transformação digital avança também nos serviços essenciais, a Cesan lançou sua nova campanha de renegociação de débitos criada pela Ampla. A iniciativa adota uma jornada planejada para direcionar consumidores para o aplicativo da Cesan, auxiliando os clientes das categorias residencial, comercial e industrial a regularizarem suas contas com total conveniência.
O grande destaque da ação é seu posicionamento criativo, girando em torno do mote “Quem parcela não se aperta”. O conceito nasceu diretamente de uma expressão popular simples e direta, escolhida estrategicamente para conversar com a realidade do público de forma leve e imediata. “Ao utilizar essa abordagem, conseguimos dar máxima visibilidade ao benefício principal da ação – o parcelamento especial em até 100 vezes sem juros -, mostrando que colocar as contas em dia com a Cesan pode ser muito mais simples do que parece”, explica Thauana Moreira, head de Criação da Ampla-ES
“Transformamos uma condição financeira rígida em oportunidade real de proximidade e alívio para a comunidade. Como uma solução visual criativa e complementar a esse conceito, os layouts da campanha trazem a aplicação da palavra ‘par-ce-la’ de forma dividida e silábica. Esse sutil trocadilho designa visualmente a própria flexibilidade da condição de pagamento oferecida pela empresa”, acrescenta Bruno Reis, diretor de Criação da agência.
Segundo ele, a agência planejou uma estratégia veiculada essencialmente no meio digital. O grande foco da mídia é incentivar diretamente o download e a utilização do aplicativo mobile da Cesan, ambiente que já se encontra totalmente configurado e seguro para a realização de acordos imediatos. Para conduzir o público a essa ação, todas as peças publicitárias dão total protagonismo à chamada para ação (Call to Action) “Baixou, parcelou no app Cesan”. “Essa assinatura remete diretamente à sistemática, funcionando como uma ferramenta estratégica para contabilizar tanto os novos downloads do app quanto o volume de quitações de débitos dentro da plataforma.”
A identidade visual da campanha aposta em imagens de pessoas em situações leves, sorridentes e cotidianas, transmitindo a sensação de calmaria e descanso que o cliente experimenta ao quitar suas dívidas. O território visual preserva a cor azul como principal para garantir o reconhecimento imediato da marca Cesan, inserindo formas circulares e tons de rosa como cores complementares para conferir dinamismo e vida às composições.
Ficha técnica
Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Cesan
Diretor de Criação: Bruno Reis
Head de Criação: Thauana Moreira
Coordenação de Criação: Izabella Rodrigues
Criação: Beatriz Ferreira e Jessika Dalcol
Coordenação de Produção: Mila Neri
Produção: Rafael Alcântara e Julia Bruschi
Mídia: Amarildo Feletti
Diretora de Negócios: Marla Oliveira
Coordenação de Negócios: Isabela Gava
Atendimento: Marlene Huerta
Aprovação: Charley Fernandes e Desiery Marchini
