A cerveja é resultado de uma cadeia produtiva que começa no campo e depende diretamente do trabalho e da excelência dos agricultores. É a partir dessa premissa que a AB InBev lança sua campanha global de homenagem aos agricultores, intitulada ‘Cheers to Farmers’. Sob o conceito “Everything They Touch Becomes Gold”, assinado pela Africa Creative, a iniciativa homenageia os produtores rurais responsáveis pela origem de cada cerveja da companhia.
O projeto celebra agricultores que, por meio de tradição, conhecimento e dedicação ao cultivo, produzem ingredientes de excelência que estão na origem de cada cerveja da companhia. A narrativa destaca o papel fundamental desses produtores na qualidade da cevada, do lúpulo e do trigo que dão vida às marcas da AB InBev. O filme principal, de 90 segundos, traduz essa grandiosidade ao acompanhar a rotina e o conhecimento de homens e mulheres dedicados ao cultivo dessas matérias-primas.
O filme principal, de 90 segundos, traduz essa grandiosidade ao acompanhar a rotina e o conhecimento de homens e mulheres dedicados ao cultivo dessas matérias-primas.As filmagens, realizadas em fazendas no México e no Rio Grande do Sul, reforçam a relação da AB InBev com mais de 24 mil agricultores parceiros. Sob o conceito “Cheers to Farmers. To a Future with More Cheers”, a campanha foi adotada por mais de 36 mercados ao redor do mundo, reforçando o reconhecimento aos agricultores que estão na origem de cada cerveja produzida pela companhia. A Africa Creative é responsável pela estratégia, criação e execução da campanha.
“Os agricultores estão no início de toda a nossa cadeia produtiva e desempenham um papel fundamental na qualidade dos ingredientes que utilizamos. Tudo que eles tocam vira ouro- a excelência da cevada, do lúpulo e do trigo é o que torna possível a produção das cervejas que fazem parte de momentos de celebração ao redor do mundo. Com esta campanha, buscamos reconhecer e celebrar sua contribuição para a construção de nossas marcas e para o futuro da agricultura”, destaca Alexandre Costa, Global Marketing Director da AB InBev.
“Queríamos criar uma homenagem que estivesse à altura da importância dos agricultores para a cadeia cervejeira. Desenvolvemos o conceito ‘Everything They Touch Becomes Gold’, que serviu como plataforma estratégica e criativa para toda a campanha. Ao usar o reconhecimento ao trabalho dos produtores rurais em uma narrativa universal, buscamos conectar diferentes mercados sem perder a autenticidade de quem está na origem de cada cerveja produzida”, comenta Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative.
Ficha Técnica
Título: Cheers to Farmers
Agência: Africa Creative
Anunciante: AbInbev
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Rafael Freire
ACD: Guilherme Portugal
Criação: Luís Masarin, Zé Luiz Schmitz, Gus Machado, Daniel Kalil
Co-COO: Heloísa Pupim
Atendimento: Rafael Marques, Murilo Amaral, Isabella Paes, Giovanna Antacli, Luisa Pires
CSO: Ana Paula Kuroki
Head de Estratégia: Pedro Fernandes
Gerentes de Estratégia: Giovanni Cozer e Angel Pinheiro
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Nathalia Trindade
Produtora de filme
Youth
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa
Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb
Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: YOUTH & Duran Sodre
Assistente de Direção: Raíssa Negromonte
Segundo assistente de Direção: Luciana Waszak
Terceira assistente de Direção: Elisa Frantz
Direção de Fotografia: Yuri Maranhão
Direção de Arte: Martino Piccinini
Assistente de Arte: Alice Barcelos
Direção de Produção: Magali Heinze
Assistente Produção: Luciane Duarte Barcellos; Maria Eugênia Heinze e José Luis Justin Valim (Zé)
Ajudante de Produção: Maycon Rocha;Marcelo Pasin;Adriano Pereira e Jones silva de Oliveira
Fotografia Still:Daniel Klajmic
Assistente Still: Guilherme Sorbello e Anderson Machado Pontes
Platô: Marcelo de Menezes Cachapuz
Produtora de Locação: Bruno De Souza Palaoro
Assistente de locação: Marcelo Araujo Frangipani e Carolina Ely Arantes
Produtor de Arte: Ederson da Silva Ramos e João Vitor Copetti Teixeira
Contrarregra: Gustavo Silva Da Silva [Guga/Gustavinho]
Assistentes de Contrarregra: Victoria Perez Paiva Melgarejo; Lucas Rodrigues Do Amaral;Julio Cesar Noimann e Tiago Padilha Da Silva
Produtora de Objetos: Fernanda Cabezudo Medeiros
Assistente de Objetos: Marcos Augusto Martinelli Amaral
Efeitista:Tiago Machado Kraemer
Preparador de Produtos: Maria Vitória reimundo varante
Assistente de Produtos: Maikel Willian De Oliveira
Produtora de Elenco: Cintia Capelano
Assistente de Elenco: Andreia Zwarnieski Cosenza
Figurino: Isadora Bertolucci
Assistente de figurino: Samara Raquel Pereira da Silva(Samy) e Luana Meneghel Santana
Camareira: Adriana Talaveira [Mana]
Still Prova Figurino: Nicolas Crestani
Maquiagem: Johnny Left
Assistente de maquiagem: Emiliano Perez Marzano
Catering: Rosangela karan Ferreira
1º Assistente de Câmera: Felipe Rodrigues da Silva
1º Assistência de Câmera – 2 unidade: Diego Brum
2º Assistente de Câmera: Nicole Vaz Nora
2º Assistência de Câmera – 2 unidade: Gerson Luis Padão Fagundes [Gersão]
Steadicam/Movi: Vinicius Padilha Corso
Video Assist: Fabiano Faria Lins de Oliveira
Video Assist – 2 unidade: Arthur Boeno Bialoglowka
Chefe de Elétrica pré :Ricardo Pirolla
Chefe de Elétrica:Roberto Ramos
1 Assistente de Elétrica: Cleber Kuhn
2º Assistência de Elétrica: Flávio Pinheiro De Souza [Cabeça] e Frederico Barbosa Ramos
Ajudante de Elétrica: Paulo José O´Donnell Crespo crespo
Chefe de Maquinária pré: Flavio Romão dos Santos
Chefe de Maquinária: Carlos Leandro Nogueira da Rosa
1 Assistente de Maquinária: Fábio da Silva Dias
2º Assistência de Maquinaria: Walter Ulrich Medaglia Filho e Rodrigo Lopes Espíndola
Ajudante de Maquinaria:Janaina garibaldi dos santos. e Charles Uiliam da Silva Gonçalves
Logger: Yuri Muller Fagundes
Motoristas: Henry Guedes Ferreira;Rodrigo Gottems Pergher; Renato Martini Leite; Rudimar Soares; Ricardo De Souza (ricardinho); Maurício Barbosa Rossetti;Adriano Petuco Da Costa ;Leonardo Mendes Pinho e Silva ;Douglas Daguerre ;Claudio Roberto da Silva Feijó ;Cesar Accampora De Oliveira ;Lucas Mendes Pinho e silva ;Diogo Pinheiro dos Santos de Almeida; Paulo Renato Machado ;José Carlos Viana Nunes ;Paulo Sergio Oliveira Rosa; Flaviano Roberto de Oliveira Assumpcao; Paulo Fernando Montenegro; Bernardo Santos dos Santos; Josoe Alves Rodrigues; Gabriel Gonçalves Filippi; Antônio Renato Moutinho; Charles Machado Nunes;Joel Vaz Tormes; Roberto Ramos ; Olavo Pinto De Carvalho;Marcelo Silveira Padilha e Luiz Fernando Gomes Donia
Carregador Caminhão: Maurício Ignácio Silveira; Juliano Gamarra;;Rafael Padilha e Alisson Barboza Maciel
Segurança e limpeza: Adriano Nunes Cassapietra (Safety)
Elenco: Luiz Henrique Scariot; Paulo Alves;Israel Silveira Leite ;Edilson Martins de Sousa Junior;Alexandre Antônio Porto Rieffel; José Carlos Samuria Benites; Regis Freitas;Alexandre Borin Antunes ; Misael Purna; Adriane Rodriguez ;Iara dos Santos Alcântara ;Teresinha Valci Machado Moreira; Gustavo Toledo Rodrigues ;Amauri Duarte; Lucas Martiniano de Almeida e Silvio Silveira
Produtora de Pós-Produção
Colossal
Pós-Produção Executiva: Dan Maia e Mauricio “Kazu” Yamashita
Produção de Pós: Amanda de Oliveira
Coordenação de Pós: Eduardo Galvão , Keila Borges e Nicole Lia Rêgo da Silva
Assistente de Produção: Eduardo Harger e Michel Vier
Supervisão de Pós: Rodrigo Stradiotto
Gestão de Projetos: Amanda de Oliveira
Retoucher: Rodrigo Bernardelli
Simulação 3D: Everton Schneider
Motion Graphics: Janaína da Veiga
Composição: Michel Takahashi, Guilherme Sarinho, Nara Andrade e Fernando Leka
Rotoscopia: Rotomates
Montador: Maria Machado
Editor: Leonardo Mariani e Victor Bertonha
Finalizador: Luciana Lima de Paula, Ricardo Jug e Leonardo Mariani
Colorista: Johann Stollmeier
Produtora de Som
Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Ziborgi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas. Aloisio. Low e Luna França
Sound Design e Mix: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero