A Supra, marca premium de papel higiênico da Bracell Papéis, lança, em 26 de fevereiro, sua campanha, marcando a segunda fase da consolidação do produto na categoria. A comunicação reforça o posicionamento “além do macio”, e utiliza um teste vendado como principal recurso narrativo para destacar qualidades como resistência e absorção. A estratégia aposta em uma narrativa direta e objetiva, colocando o produto no centro da experiência e reforçando a confiança da marca na superioridade de seus atributos técnicos.
“Supra é uma marca recente dentro de uma categoria consolidada. Nosso foco é construir relevância com base em diferenciação de produto e consistência de comunicação, mas com uma ambição muito clara: ocupar um espaço relevante dentro de uma categoria tradicional, trazendo inovação, sensorialidade e uma conversa mais próxima do consumidor. Essa campanha traduz exatamente esse momento da marca”, afirma o Head de Marketing da Bracell Papéis, Jonas Naranjo.
Criada pela agência de propaganda Peralta, a campanha é composta por um filme, que apresenta um teste vendado, no qual consumidores são convidados a comparar a maciez de dois papéis higiênicos sem saber qual marca estão tocando. A dinâmica sugere tratar-se de uma disputa entre concorrentes da categoria, mas, ao final, revela-se que ambos os produtos testados são Supra Folha Tripla, estratégia utilizada para reforçar a confiança da marca na qualidade do próprio portfólio.
“O teste vendado foi escolhido porque coloca o produto no centro da experiência real do consumidor. É uma forma objetiva de demonstrar os atributos do Supra Folha Tripla dentro da própria categoria. Nosso foco é ampliar a percepção de valor dentro da categoria, mostrando que atributos técnicos como estrutura, resistência e absorção impactam diretamente a experiência do consumidor”, complementa Naranjo.
Ainda segundo o executivo, a proposta criativa também reforça que Supra elevou o padrão de maciez da categoria, tornando a experiência ainda mais perceptível após o uso e consolidando o próprio produto como a principal expressão desse atributo dentro do portfólio. “Desde o início, buscamos uma comunicação que traga um humor elegante, combinando diferenciação criativa com argumentos funcionais claros sobre o produto. O teste vendado traduz essa proposta ao demonstrar desempenho de forma simples, transparente e confiante”, explica.
Antes da estreia oficial, a campanha já integra uma estratégia de comunicação que inclui ativações com influenciadores e ações digitais voltadas à geração de conversas nas redes sociais.