O mundo moderno está mais cinza. É o que revela um estudo¹ do Science Museum Group (Reino Unido) ao analisar 7 mil objetos desde 1800: hoje, mais de 60% dos artigos são monocromáticos, dominados por cinza, preto e branco. Na contramão dessa tendência, a Faber-Castell anuncia sua nova plataforma de comunicação, “Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell”. O lançamento dá início a um novo capítulo na história da marca, convidando pessoas de todas as idades para resgatarem as cores e usarem a criatividade como uma ferramenta contra o cotidiano que está ficando cada vez mais monocromático.
Com conceito criativo desenvolvido pela agência DAVID, o filme da campanha retrata uma jornada visual e sensorial de transformação. Nele é possível acompanhar uma protagonista em meio ao cenário cinza da cidade rodeada por arranha-céus que, ao se deparar com um desenho infantil colorido com Faber-Castell, vê tudo ao seu redor voltar a ganhar cor.
O filme mostra por meio da personagem uma jornada de reconexão com o mundo das cores e, por meio de novos desenhos coloridos que aparecem pelo caminho, envolve o público numa narrativa que conta sobre o resgate da magia do olhar da criança, trazendo as cores de volta ao mundo quando o adulto se reconecta com sua criança interior.
Para dar ainda mais cor a esse conceito, Faber-Castell traz a música autoral “Mundo de Cores”, interpretada pelos cantores Jota.pê e Bruna Black, do duo musical ÁVUÁ e criada em parceria com a agência de entretenimento Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers. Assumindo o protagonismo de um verdadeiro evento cultural, a nova composição surge mais de quatro décadas depois da inesquecível trilha “Aquarela”, que marcou a história da publicidade brasileira e o coração dos consumidores em 1984. A novidade celebra a renovação do propósito da Faber-Castell: inspirar a criatividade e conectar gerações por meio da expressão artística. A produção musical assinada por Marcio Arantes ainda conta com uma participação especial do cantor Maisak, que traz um toque contemporâneo de reggaeton e latinidade à produção, uma vez que a campanha também será ativada em outros países da América Latina. A música da campanha sai pelo Slap, selo da Som Livre, e fica disponível nas plataformas de música a partir desta segunda-feira (31).
“A Faber-Castell é uma marca que acompanha as pessoas há muitas gerações e, portanto, está sempre em processo de reinvenção para se conectar com o nosso consumidor”, afirma Flavia Giordano, Diretora de Marketing LATAM da Faber-Castell. “‘Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell’ traz justamente essa renovação e é muito mais que uma campanha: é uma nova forma de comunicar o nosso propósito de marca. Queremos inspirar o público de todas as idades, reforçar que crescer não significa deixar para trás aquilo que nos faz sentir criativos e de que estarmos conectados à nossa criança interior nos permite resgatar as cores que o mundo vem perdendo. O lançamento de uma música autoral inédita nos permite reforçar essa mensagem de uma forma ainda mais poderosa, artística e próxima das pessoas”, complementa.
“Hoje é comum vermos conteúdos falando sobre como o mundo vem perdendo as cores. Casas, carros, roupas: o que antes era cheio de vida e personalidade ficou mais cinza e padronizado. A campanha convida as pessoas a devolver as cores ao nosso redor, usando uma música inspiradora para propor esse movimento e abrir uma nova página na história da Faber-Castell”, comenta Guilherme Manzi, diretor de criação da DAVID. O lançamento é sustentado por um ecossistema completo de comunicação e experiências, que ganha vida a partir do filme oficial veiculado nos formatos 60”, 30”, 15” e 06”. Além de ampla presença em canais digitais e grandes plataformas de streaming de vídeo como YouTube, Netflix e Amazon Prime.
“A Musicalize entende que a música atua como uma ferramenta de construção de identidade e conexão cultural. A partir de uma ampla pesquisa, mapeamos gêneros, ritmos e estéticas latino-americanas capazes de traduzir e apontar novos caminhos para esse novo momento da marca. A partir daí, nossa curadoria nos levou aos artistas do projeto. O resultado é uma identidade híbrida, que aproxima diferentes sonoridades sul-americanas e reconhece também a latinidade que já faz parte da cultura musical brasileira”, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
A agência A-LAB foi responsável por toda a estratégia digital da nova campanha desenvolvendo uma abordagem integrada para ampliar a presença da marca nas plataformas digitais e potencializar os diferentes conteúdos e assets da campanha. A estratégia contempla a adaptação da narrativa para os diferentes canais e formatos, explorando linguagens nativas das plataformas para gerar conexão, engajamento e ampliar a conversa em torno do conceito da campanha.
“É muito especial participar de um projeto em que propósito, criatividade, música e conteúdo se encontram para construir algo maior. ‘Colorir o mundo de novo’ é um convite potente da Faber-Castell e a música amplia essa mensagem, levando a ideia para um território cultural e emocional. Nosso papel é ajudar esse propósito a reverberar, ganhar novas linguagens e se transformar em conexão real com as pessoas”, comenta Ronaldo Martins, CEO do A-LAB
O novo conceito também norteará as ações de marca da Faber-Castell: inspirada no mote de “Colorindo o Mundo de novo com Faber-Castell”, a marca ainda prepara um espaço de experiências imersivas na 28ª edição da Bienal do Livro de São Paulo 2026, onde participa como expositora pela segunda vez consecutiva, de 3 a 14 de setembro.
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA
Agência: DAVID
Campanha: Colorindo o mundo de novo com Faber-Castell
Cliente: Faber-Castell
Produto: EcoLápis de cor, Canetinha Vai&Vem, caneta esferográfica Trilux,Giz de Cera e GrifPen
Partner & Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
CCO Global: Pancho Cassis
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretor de Criação: Renato Simon e Guilherme Manzi
Direção de Arte: Pedro Gattringer, Carolina Carrillo
Redação: Rafael Miessi, Marconi Filho
Conteúdo: Isabella Chiarotti e Marina Roxo
Assistente de Arte: Jessica Sanguino
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Amanda Mezejewski e Blue Assunção
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho e Amanda Santos
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva e Julia Smidt
Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado e Esdras Lopes
Agência: Musicalize
CEO: João Paulo Affonseca
COO: Luiz Gustavo Affonseca
CFO: Ricardo Carelli
VP de Atendimento: Daniela Leão
VP de Growth/Mídia: Rafael Amorim
VP de Planejamento e Criação: Daniel Conti
Head da BU Produtos de Inteligência e Estratégia: Bruno Affonseca
Direção geral do projeto: André dos Santos
Direção de criação: Camila Reis
Growth: Cris Caires
Operações: Thamiris Gutierres
Produção: Carol Lopes, Rodrigo Ribeiro
Consultor artístico: Zé Ricardo
Produção consultoria artística: Fabiane Costa
Artistic Affairs: Fernanda Paiva, Josy Ane Siqueira
Atendimento: Patricia Campelo, Camila Chagas, Nancy Sestini
Assessoria Jurídica: Caio Mariano, Bruna Alves, Juliana Perissinotto
Música
“Mundo de Cores”
Composição: Marcio Arantes, Tiê Castro, Sophia Cornélio, FMK
Artistas: ÀVUÀ, Bruna Black, Jota.pê, Maisak
Bruna Black e Jota.pê: Slap / Som Livre
Maisak: Courtesy of Royalty Records LLC
Produzido por: Marcio Arantes
Mixagem e masterização: Marcelinho Ferraz e Dani Pampuri
Gravado por: Estúdio Audiorama (São Paulo – SP), por Felipe Câmara e Marcio
Arantes.
Programação, Teclados, Cuatro, Violão, Percussões: Marcio Arantes
Programação e Percussões: Juliano Valle
Arranjador: Marcio Arantes
Coordenação: Mayra Castro
Engenheiro de som (Colômbia): Mateo Cano “CTEO”
Empresários (Bruna Black e Jota.pê): André Maia, Talita Morais (TMusic/Bloop)
Gravadora
Slap / Som Livre
A&R: Alan Lopes, João Cantanhede
Marketing: Camila Soluri, Mayara Almeida
Trilha sonora Campanha
Produtora de som: Pé Grande Pro
Produção musical, mixagem e sonorização: Pedro Montagnana e Rafael Baptista
Finalização: Equipe Pé Grande Pro
Capa
Fotógrafa: Anne Karr
Assistente de foto: Victor Cazuza
Making of: Henrique Cabral
Direção de arte: Fernando Nas
Clipe
Direção: André dos Santos, Rodrigo Dario
1ª Assistente de direção: Camila Reis
Roteiro: André dos Santos
Câmeras: Jefferson Pinto dos Santos, Lucas Ferreira dos Santos
Áudio: Alexandre Marino Fernandes
Finalização: Rodrigo Dario
Direção de arte e ilustrações: Fernando Nas
Equipe Colômbia – Foto e vídeo
MACHO CREW
Direção de Arte: Manuela Restrepo
Direção de Fotografia: Juan José Arroyo
Fotógrafo: Fugitivo raw
Áudio: Daniel Espitia
Produtor Geral: Tomas Arboleda
Gaffer: Galileo Santa
Produtor executivo: Juan Pedro Echeverri
Maquiagem: Liliana Bedoya
Stylist: Silvia Martorell
Agência de conteúdo: A-LAB
CEO: Ronaldo Martins
VP de Criação: Conde
Diretora de Negócios: Julia Muller
Diretor de Conteúdo: Gustavo Portela
Diretor de Criação: Arthur Almeida
Diretor de Estratégia: Vinicius Monteiro
Project Lead: Thiago Bueno e Juliana Pucheu
Project Manager: Gael Gomes & Bruno Costa
Direção de Arte: Clayton Varela
Redação: Jessica Ramos
BI: Renata Campos e Cainã Ferreira
Mídia: Neto Rodrigues, Ana Passos e Lohanna Monteiro
Produção: Teca Vilaça, Daniela Kessel e Filipe Chulam
Cliente: Faber-Castell
Diretora de Marketing LATAM: Flavia Giordano
Gerente de Comunicação e Marca LATAM: Mariele Rios Borges
Analista de comunicação e marca: Bruna Lazzarini Pizzo
Gerente de PR: Amanda Assad – Ideal Axicom
Atendimento de PR: Lais Espinola – Ideal Axicom
Produtoras
Produtora: Vetor Zero
Direção: Tango
Direção Executiva: Gabriel Nobrega
Produção Executiva: Francisco Puech, Lucas Romero e Diego Dossa
Direção de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Mônica Andrade
Gerente de Projetos Jr.: Stella Balboni
Direção de Fotografia: Fernando Almeida de Oliveira
Assistente de Direção: Pedro Sokol
2ª Assistente de Direção: Bia Cruz (APAN)
Direção de Arte: Manoela Clemente
Produção de arte: Vinícius Guimil
Produção de objetos: Adriana de Paula e Fabiana de Paula
Direção de Produção: Edu Ramos
Produtora: Raquel Conde
Figurino: Giovanna Moretto
Produção de Locação: Tati Setton e Katia Machado
Produção de Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena
Maquiagem: Tatiana Sanches Manfrin
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Ana Mendes
Montagem: Ortiz De Zárate
Motion: Luiz Albére, Cauê Mendes, Guilherme Diniz, Bruno Ronzani
Composição: Carlos Campos
Rotoscopia: Gassan Abdouni, Rogério Merlino e Carlos Campos
Cor: Serginho Pasqualino (Bleach)
Finalização: Marília Ramos e Tatiana Climick
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
¹Estudo “Colour & Shape: Using Computer Vision to Explore the Science Museum Group Collection” (2020), liderado pela Dra. Cath Sleeman no Science Museum Group (Reino Unido), em parceria com a Nesta e financiamento do Creative Industries Policy and Evidence Centre. A pesquisa utilizou algoritmos de inteligência artificial para mapear a evolução visual de mais de 7.000 objetos históricos produzidos desde o século XIX, comprovando cientificamente a transição global para produtos mais monocromáticos e acinzentados na era moderna.