A segurança no trabalho é um dos pilares estratégicos do Sesi/MT e, para fortalecer a cultura da prevenção dentro das indústrias, a instituição apostou em uma abordagem que vai além da teoria.
Idealizado em 2023, o SESI Experience é um centro de treinamento de alta tecnologia voltado à capacitação de profissionais da indústria, com ambientes, equipamentos e simuladores desenvolvidos para reproduzir situações de risco de maneira controlada e segura.
Para apresentar essa proposta ao mercado, a Mercatto Comunicação desenvolveu a campanha de lançamento do SESI Experience a partir de um desafio central: como comunicar uma experiência que precisa ser vivida para ser realmente compreendida?
A resposta da agência foi transformar o próprio conceito de risco em linguagem criativa. Em vez de apresentar o centro apenas como um espaço de cursos e capacitações, a campanha coloca o público dentro da experiência, explorando a sensação de perigo e a tensão de uma situação de acidente para, somente depois, revelar que tudo acontece em um ambiente de treinamento controlado.
O conceito parte de uma premissa simples: conhecer o risco é importante, mas vivenciá-lo pode transformar completamente a maneira como uma pessoa reage a ele.
No SESI Experience, o profissional não apenas aprende sobre segurança. Ele é colocado em estado de alerta, enfrenta situações simuladas e precisa tomar decisões diante de cenários que reproduzem desafios encontrados no ambiente industrial.
“Nosso ponto de partida foi entender que o grande diferencial do SESI Experience não está apenas na tecnologia, mas na capacidade de transformar conhecimento em comportamento. Por isso, decidimos fazer o público sentir o risco antes de explicar que ele é simulado”, explica Julio Diniz, criativo da Mercatto Comunicação responsável pelo conceito da campanha, ao lado do redator Carlos Bastos.
“Viver a segurança de perto muda tudo”
Esse pensamento dá origem ao filme de 30 segundos, peça central da campanha. Gravado integralmente nas estruturas reais do SESI Experience, o filme utiliza os ambientes de treinamento, simuladores e equipamentos reais do centro para construir uma narrativa com linguagem cinematográfica.
A direção aposta em enquadramentos fechados, câmera subjetiva, movimentos de maior tensão, iluminação dramática e recursos pontuais de computação gráfica. A intenção é fazer com que o espectador tenha, nos primeiros momentos, a percepção de estar diante de um perigo real.
A informação de que aquela situação é uma simulação é preservada até a virada narrativa. É justamente nesse momento que a tensão construída ao longo do filme ganha um novo significado: o perigo foi controlado, mas a sensação vivida é real.
A estratégia permite apresentar o SESI Experience não apenas como um centro de treinamento, mas como uma ferramenta de transformação. Ao simular situações de risco em um ambiente seguro, o profissional pode experimentar na prática aquilo que, em uma situação real, poderia representar consequências graves.
A campanha também reforça o posicionamento do Sesi/MT dentro do conceito de Segurança e Saúde no Trabalho (SST), programa que atua na antecipação e avaliação de riscos, na prevenção de acidentes e na promoção de uma cultura de segurança nos ambientes corporativos.
Com uma estrutura inédita no Brasil e uma proposta baseada em tecnologia, simulação e imersão, o SESI Experience amplia os limites da capacitação tradicional. E a Mercatto Comunicação traduz essa inovação por meio de uma campanha que faz da própria sensação de perigo sua principal ferramenta de comunicação.
Mercatto
Cliente
Sesi/MT
Agência
Mercatto Comunicação
Direção criativa
Liliane Coelho
Direção de Arte
Julio Diniz e Wilber Veiga
Redação criativa
Carlos Bastos
Produção e Mídia
Camila Campos
Atendimento
Camila Campos
Direção de Atendimento
Adel Malouf
Molêra Filmes
Direção de Produção
Giulia Costa
Produção
Laura Amorim
DoP
Marcos Maia
1º Ass
João Paulo
Eletricista
Éder Caio
Maquinista
André Santos
Direção
Rafael de Carvalho
Montagem
Rafael de Carvalho
Finalização
Marcos Maia
Motion
Bruno Lopez