Artigo por Paulo Moreti:
Deixa eu te contar uma coisa!
Você já parou para refletir sobre a transitoriedade do cargo que ocupa hoje? A cadeira que você ocupa agora, como C-level, pode parecer inabalável, mas a realidade é que ela não é sua. Ela pertence ao tempo, às circunstâncias, às mudanças que ocorrem no mercado e, claro, às decisões de outras pessoas. O cargo que você tem hoje, embora conquistado com muita competência, experiência e dedicação, é algo passageiro. E, quando chegar o momento de se afastar dele, o que ficará?
A resposta para essa pergunta depende muito de como você tem trabalhado sua marca pessoal. Neste artigo, quero te levar a uma reflexão profunda sobre a importância de construir e gerenciar uma marca pessoal forte, que não só transcenda o cargo que você ocupa, mas que te permita ter controle sobre o seu futuro, independentemente de onde esteja.
Vamos falar um pouco sobre o perigo da identificação total com o cargo. Muitos executivos, ao longo de suas carreiras, acabam por fundir suas identidades com o cargo que ocupam. Se tornam “o CEO da empresa X”, “o CFO da marca Y” ou “o COO daquela multinacional renomada”. Isso não é algo negativo por si só — afinal, ser reconhecido por uma função de liderança é algo a ser celebrado, no entanto, essa ligação pode se tornar perigosa quando o profissional deixa de investir em sua identidade como pessoa e passa a depender exclusivamente de seu título corporativo para definir quem ele é.
Você já deve ter visto casos de executivos que, após uma demissão, reestruturação ou até mesmo “aposentadoria”, enfrentam uma crise de identidade. Sem o cargo, eles se sentem perdidos, a conexão íntima entre o título e o ser é quebrada, e o indivíduo percebe que, sem a empresa, ele não tem a visibilidade ou influência que acreditava ter. Isso não é raro e, em muitos casos, poderia ter sido evitado com um trabalho consciente e contínuo de construção de marca pessoal.
Lembre-se sempre: “Você está no cargo, mas ele não é seu!”
É importante lembrar sempre: você está no cargo, mas ele não te pertence. O mercado está em constante movimento, as necessidades das empresas mudam, novas habilidades são requisitadas, e os contextos podem virar de cabeça para baixo em questão de meses. A cadeira de C-level que você ocupa hoje é um lugar de passagem, não de permanência.
Por isso, o maior erro que um executivo pode cometer é acreditar que sua posição atual lhe garante um futuro sólido. As empresas são organismos vivos, que mudam com o tempo, da mesma forma, o que garante seu sucesso hoje pode não ser o suficiente amanhã. E, quando as mudanças chegarem — seja por uma nova gestão, uma crise no setor ou até mesmo uma
reestruturação/fusão —, a única coisa que vai sustentar sua trajetória profissional é a marca que você construiu ao longo do tempo.
Por isso a importância e o poder da marca pessoal para sua longevidade. Uma marca pessoal forte é aquela que resiste às marés do mercado, que se mantém sólida, mesmo quando o cargo já não está mais lá. Ela é o conjunto de sua reputação, seus valores, sua visão, seu legado. É o que faz com que as pessoas lembrem de você, confiem em você e desejem estar ao seu lado, independentemente do título que você tenha.
Investir em sua marca pessoal é, na prática, garantir que sua carreira tenha longevidade. Não estamos falando de autopromoção vazia ou marketing pessoal agressivo. Uma marca pessoal bem estruturada é uma extensão genuína de quem você é, de como você contribui para o mundo ao seu redor e de como suas ações impactam positivamente as pessoas e as organizações com as quais você se envolve.
Quando você constrói uma marca sólida, ela se torna sua base. É o que vai fazer com que, mesmo sem aquele crachá específico, as portas continuem abertas, as oportunidades continuem surgindo e seu nome continue a ser lembrado no mercado. Uma marca pessoal forte é o que transforma você em alguém que não só sobrevive às mudanças, mas prospera com elas.
A importância de um especialista em marca pessoal
É comum, no ambiente corporativo, que muitos executivos acreditem que podem gerenciar suas marcas por conta própria. Afinal, se você chegou ao topo da hierarquia, é porque tem habilidades notáveis, certo? No entanto, assim como em outras áreas de sua carreira, contar com um especialista em marca pessoal pode ser o diferencial entre apenas ser mais um no mercado ou ser alguém verdadeiramente memorável.
Um especialista em marca pessoal não vai apenas te ajudar a entender quem você é, mas também a comunicar isso de forma estratégica e eficaz. Ele te auxiliará a construir uma narrativa coerente e forte, a alinhar seus valores pessoais com sua imagem pública e a criar uma presença que vá além dos cargos que você ocupa.
Além disso, o especialista vai te ajudar a enxergar pontos cegos. Muitas vezes, estamos tão imersos em nossas rotinas e desafios diários que deixamos de perceber como somos vistos externamente. Um olhar de fora, experiente e treinado, pode fazer toda a diferença ao identificar aspectos que podem ser melhorados ou fortalecidos.
Marca pessoal não é algo que se constrói de um dia para o outro. É um trabalho contínuo, que exige cuidado, reflexão e, muitas vezes, adaptação.
“O mundo está em constante evolução, e sua marca precisa acompanhar esse ritmo.”
Isso significa que o trabalho de gestão de marca pessoal não é algo que você faz uma vez e esquece — é um processo contínuo, que deve ser atualizado e revisitado ao longo de toda a sua carreira.
Por isso, é essencial que você tenha um plano estruturado e um parceiro que te ajude a manter essa constância. Trabalhar com um especialista em marca pessoal te dá a tranquilidade de saber que, independentemente das mudanças externas, sua identidade profissional está sendo cuidada de maneira estratégica e consciente.
Mas vamos voltar a essência deste texto com a pergunta: O que fica quando a cadeira não está mais lá?
Ao longo de sua trajetória, é provável que você já tenha visto muitos colegas ocuparem cadeiras importantes e, depois de algum tempo, serem substituídos ou optarem por outros caminhos. A pergunta que fica é: o que resta dessas pessoas quando a cadeira não está mais lá? Em muitos casos, infelizmente, o que resta é pouco, porque não houve um trabalho paralelo de construção de uma marca pessoal forte.
Mas esse não precisa ser o seu caso.
A cadeira que você ocupa hoje é temporária, mas sua marca pode ser eterna. Trabalhar conscientemente sua identidade, seus valores e sua reputação no mercado é a melhor maneira de garantir que você continue relevante e desejado, independentemente de onde esteja. E, se você ainda não começou esse trabalho, ou acredita que ele pode ser aprimorado, saiba que contar com o apoio de um especialista em marca pessoal pode ser o diferencial que te levará ao próximo nível.
Seja inteligente. Não espere que a cadeira te defina. Defina você mesmo quem você é — e, mais importante, quem você quer ser quando não estiver mais sentado nela.
Esse é o momento de olhar para dentro, refletir sobre a marca que você está construindo e pensar no seu futuro. Se você está pronto para dar o próximo passo e estruturar sua marca de forma sólida e estratégica, estou aqui para te ajudar a alcançar esse objetivo. Afinal, essa cadeira não é para sempre, mas sua marca pessoal pode ser.
Bora trabalhar essa marca pessoal e torna-la memorável e desejada!