O portal imobiliário Zap lança “A Primeira Vez na Casa Nova é Épica”. A campanha celebra as primeiras realizações cotidianas de quem encontra um novo lar, seja ao pregar um quadro, em um jantar ou caminhar descalço. A Energy BBDO é a agência responsável pela criação e a campanha será veiculada na TV aberta e fechada nacionais, mídia exterior, cinemas, redes sociais e mídias digitais.
“Quisemos que nossa campanha desse ênfase à satisfação de encontrar o lar em sinergia com o momento das pessoas. Isso é o que o ZAP faz há anos e como um marketplace líder, milhares de vezes por dia. Procuramos mostrar que cada jornada de busca pelo imóvel ideal tem uma recompensa tão épica que transforma os momentos mais triviais em algo grandioso, que acaba sendo lembrado por anos”, revela Gerente de Branding do Grupo ZAP, Thiago Ciaciare.
A campanha conta com filmes publicitários de 30 segundos e mais outros de 6 segundos, além de adaptações para os diversos canais da marca nas redes sociais. A “A Primeira Vez na Casa Nova é Épica” foi idealizada cuidadosamente para mostrar momentos genuínos com os quais as pessoas irão se identificar.
“A felicidade da campanha está na mescla eficiente do uso de dados – para gerar insights e segmentação – com o bom e velho pensamento estratégico, analítico e criativo, capaz de diferenciar a marca e atingir seus objetivos de negócios”, comenta Daniel Baena, diretor executivo de operações e negócios da Energy BBDO.
“Não há nada mais poderoso em propaganda do que a verdade. É disso que essa campanha trata: aqueles momentos épicos em que você realiza coisas na sua casa nova pela primeira vez. Acreditamos que essas situações verdadeiras são capazes de gerar uma forte identificação do target com a marca, por meio de uma linguagem nativa para cada tipo de mídia em que a campanha está presente”, finalizam João Caetano Brasil e Alexandre Pagano, diretores executivos de criação da Energy BBDO.
Veja:
Ficha Técnica:
Agência: Energy BBDO
Anunciante: ZAP Imóveis
Título: A Primeira Vez na Casa Nova é Épica
Diretores executivos de criação: Alexandre Pagano e João Caetano Brasil
Redator: Romero Cavalcanti e Raphael Quatrocci
Diretor de arte: Guilherme Nóbrega
Planejamento: Maria Anita Ferreira, Leandro Peralta e Patrick Sertã
Atendimento: Gisele Pansera e Pedro Henrique Krause
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Celso Groba
Midia: Roberta Jablonski, Laura Fernandez e Bruno Abreu
Produtora filme: Iconoclast
Direção: Clemente
Direção de fotografia: André Dip (filmes) e Rafael Franco Giacondino (Bumpers)
Produtor Executivo: Francesco Civita, Gregory Bogossian, Mariela Costa, Alonso Sperb e Elisa Mello
Coordenação de produção: André Bauer
Diretor de Produção: Fábio Arisaka
Direção de arte: Adriana Michalski
Coordenação de pós-produção: Tutu Mesquita e Priscilla Paduano
Finalização: Pródigo Films
Finalizador: Luan Luiz
Assistente de coordenação: Everson Martins
Color: Marla Grading
Motion: Lucas Carvalho e Vinícius Kahan
Composição: Paulo Chedid
Produtora de som: Antfood
Maestro: Lou Schmidt
Atendimento produtora de som: Christiane Rachel
Ilustrador: Marlos Lima (teaser posters)
Aprovação cliente: Giovana Barbieri, Mariana Ferronato e Thiago Ciaciare