segunda-feira, dezembro 9, 2024
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XP lança campanha institucional #EuNãoBanco

Além de mostrar a completude dos produtos e serviços financeiros, a ideia é reforçar os diferenciais da marca em comparação aos players tradicionais.

A XP lança hoje (24) a campanha institucional #EuNãoBanco. Em peças publicitárias que vão do digital à TV, a XP questiona produtos e serviços das instituições tradicionais que prendem clientes a serviços financeiros que não oferecem os melhores benefícios.

“Queremos que as pessoas reflitam sobre os serviços bancários que utilizam. Quando focamos nas necessidades reais dos clientes, impactamos sua vida financeira de verdade. Acreditamos que as pessoas precisam de produtos e serviços financeiros que melhorem sua vida, e nem sempre é isso que as instituições tradicionais oferecem”, destaca Caroline Namora, diretora de marketing da XP.

Com abordagem leve e informal, a XP promove seus produtos e serviços em uma série de vídeos, spots e imagens em diferentes formatos. A campanha contempla inserções na Pay TV, nas rádios, mídia exterior, e no ambiente digital, além de ativação nas mídias sociais. As peças terão veiculação em todo Brasil.

Com produção da Paranoid, os filmes questionam serviços oferecidos pelos bancos e apresentam alternativas da XP. Uma das histórias questiona anuidades e benefícios inúteis de outros cartões de crédito. Em outra, o alvo são as tarifas bancárias. A criação é da XiP, a célula criativa interna da XP.

“Nossos clientes sempre nos pediram pela completude da nossa oferta de serviços financeiros para conseguirem se ‘desamarrar’ das instituições tradicionais que muitos deles ainda estão. Agora a XP, lugar que as pessoas já investem, vai muito além dos investimentos. O insight criativo veio da própria troca com clientes e não clientes que estão cansados de bancar um sistema que não está ao lado deles”, acrescenta Caroline.

Ficha técnica

Título: Eu Não Banco

Anunciante: XP

Produto: Institucional

Marketing: Lisandro Lopez, Caroline Namora, Manuela Codas, Bruna Motta

Diretor de Criação: Daniel Motta

Coordenação Criativa: Guilherme “Guigo” Oliva e João Ribeiro

Criação: Tricia Watanabe e Luciano Fonseca

Coordenação criativa: Matheus Detoni, Julia Cavallari e Ingrid Dias

Planejamento, insights e mídia

Mídia: Caroline Tanzillo, Thays Cunha e Vitor Maia

Estratégia: Mariana Muller

Insights: Patrícia Previato e Christopher Tressan

Produtora: Paranoid

Direção: Bel & Ju

Produção Executiva: Luiz Armesto e Marcel Weckx

Atendimento: Marina Marujo e Arthur Gomes

Direção de Fotografia: Fê Oliveira

Direção de Produção: Roberto Bellezia

Assistente de Direção: Iuri Santos

Direção de Arte: Miwa Shimosakai

Produção de Figurino: Nina Guimarães

Produção de Elenco: Flavia Cocozza

Fotógrafo Still: Pedro Nasser

Social e Making Of: João França e Fernanda Hernandez

Coordenação de Pós: Carol Fernandes

Color Grading: Serginho Pasqualino / Bleach

Montagem: Nathalia Kamura e Gui Bechara

Pós-produção: Clan Vfx

Finalização: Cris Caffaro e Driano Tores

Produtora de Áudio: Raw Audio

Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Direção Musical: Hilton Raw

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

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