Com base em fatos reais que contam a história de sua fundação e de sua trajetória, a XP Investimentos lança sua nova campanha institucional. O projeto multiplataforma está estruturado em capítulos e apresenta o novo posicionamento da marca: “Para os que acreditam no impossível, nós somos a XP Investimentos”.
A história da empresa e o tom provocativo de seu fundador, Guilherme Benchimol, que teve participação ativa no desenvolvimento do projeto, ganham destaque nos filmes, que mostram a transformação que a XP Investimentos trouxe para o jeito de investir do brasileiro.
Serão seis capítulos que alimentarão um HUB de conteúdo em que será possível assistir a todas as histórias do impossível. Além disso, mídia impressa, digital, mídia exterior, rádio, cinema e TV, entre outros meios, também apoiarão a construção da mensagem.
“O mercado financeiro é um ambiente sem identidade, impessoal. Ninguém sabe exatamente como aquela empresa chegou até ali, quais pessoas estão por trás. Buscamos colocar nossa alma nesta campanha, compartilhando desafios que tivemos para chegar até aqui e a visão do que temos pela frente. Queremos gerar uma reflexão positiva de que nada é impossível se você tiver um propósito genuíno, um sonho grande e se juntar a pessoas que compartilhem da mesma visão. É o nosso convite para que cada um acredite no impossível com a gente. Essa campanha não termina aqui. Ainda temos muito para contar e também muitas histórias para escrever. Estamos apenas começando”, afirma Fernando Vasconcellos, sócio e CMO da companhia.
“Produzimos uma campanha que foge do senso comum e da linguagem corporativa representada corriqueiramente pelo segmento. Como a XP Investimentos sempre desafiou o mercado financeiro, a gente precisava fazer o mesmo com a comunicação”, comenta Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Grey.
Assista:
Ficha Técnica:
Título: Propósito
Agência: GREY
Cliente: XP Investimentos
Produto: Institucional
Duração: 30”
CEO: Marcia Esteves
CCO: Adriano Matos
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Diretor de Criação: Rafael de Miranda, Pedro Reis e Davi Sabry
Diretor(a) de Arte: Luis Ulrich, Leonidas Pires, Marcelo Ferreira, Lucas Costa
Redator(a): Davi Sabry, Maicon Silveira, Lucas Campello
Assistente de Arte: Gabriel Carcavalli
Negócios: Maria Pirajá, Fernanda Pancini, Renata Tolentino, Andressa Bianco, Vanessa Riedel
Estratégia: Raquel Messias, Cesar Fuster, Venizelos Murad, Alex André
Operações: Elise Passamani
Mídia: Fabio Tachibana, Ricardo Barros, Alexandre Fermoselle, Antonio Junior, Erica Berci, Vanessa Holanda
BI & Conteúdo: Erica Nakamura, Giuliano Akira, Gabriel Moreira, Paulo Vilarinho, André Pinheiro, Leandro Lemos, Lara Lebrão, Lucas Carvalho
Projetos: Nathalia Beividas, Mauro Lotto, Aline Scarpel, Acsa Tirza
Produção de RTV: Izabel Soares, Ana Borges, Isabela Torquato, Carolina Araújo, Cintia Candido.
Produção Gráfica/Art Buyer: Rodrigo Giammarino
Finalização: Fernando Gonçalves
Montagem: George Cruz
Revisão: Daniel Seraphim
Produtora: Vetor Zero
Direção: Ricardo Carelli
Direção de Fotografia: Fê Oliveira
Produção Executiva: Alberto Lopes, Sérgio Salles e Francisco Puech
Atendimento Produtora: Márcia Guimarães e Rubia Elias
Animação/Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: A9
Produtor/Maestro: Equipe A9
Locução: Geraldo Cortês
Trilha: ”BELIEVER”, de autoria de FREDRIKSSON, ROBIN LENNART / LARSSON, MATTIAS PER / MCKEE, BENJAMIN / PLATZMAN, DANIEL / REYNOLDS, DANIEL / SERMON, WAYNE / TRANTER, JUSTIN DREW, cujos editores originais são WARNER CHAPPELL EDIÇÕES MUSICAIS LTDA, UNIVERSAL MUSIC PUBLISHING MGB BRASIL LTDA e a gravadora UNIVERSAL MUSIC INTERNATIONAL LTDA.
Aprovação cliente: Guilherme Benchimol, Fernando Vasconcellos, Pethra Ferraz, Cinthia Kato, Bruno Sattim