Enquanto a tecnologia avança para criar assistentes pessoais que trazem todas as respostas, Whiskas faz o contrário e apresenta MIA, a primeira assistente pessoal inspirada na curiosidade dos gatos.
Desenvolvida por meio de inteligência artificial, a gatinha MIA não traz respostas, e sim questionamentos que estimulam a curiosidade dos humanos, em especial a das crianças, seres naturalmente ávidos por explorar o mundo como os felinos.
Desta forma, MIA afirma o posicionamento global de Whiskas , “Alimente a curiosidade”, e sela o compromisso em fortalecer o vínculo entre animais de estimação e seus donos e cuidadores por meio desta característica única compartilhada pelos seres humanos e os gatos, a curiosidade.
“Whiskas é a marca líder de mercado e a que mais entende de gatos. Seu posicionamento “Alimente a Curiosidade” – procura inspirar as pessoas a cultivarem a curiosidade de seus gatos. O posicionamento da marca propõe que os tutores de gatos ofereçam a eles uma boa alimentação e qualidade de vida, respeitando e estimulando a curiosidade natural que possuem e que os tornam tão especiais, interessantes e livres. O objetivo da marca é fortalecer o vínculo entre gatos e humanos por meio desta característica única compartilhada dos gatos: a curiosidade”, destaca Roberto Valdrighi, Gerente de Marketing de Whiskas no Brasil.
MIA funciona por sensor de presença. Ao perceber que está próxima a humanos, a gatinha assistente dá início a um diálogo. Ela lança perguntas sobre assuntos variados e de interesse das crianças, oferecendo opções de respostas. MIA é impressa em 3D e existente nas cores de Whiskas, lilás e branco.
Até agora foram lançadas algumas unidades da assistente pessoal, todas elas enviadas a parceiros e amigos de Whiskas, em caráter de uso experimental. O projeto é criação da agência da AlmapBBDO.
Conheça MIA:
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: MARS
Título: MIA
Produto: WHISKAS®
CCO: Luiz Sanches
Diretores Executivos de Criação: Andre Gola, Bruno Prosperi, Keka Morelle, Marcelo Nogueira, Pernil
Criação: Hugo Luquetti, Lucas Menegotto, Mauro Maedo, Pedro Rosadas, Tieri Wince
RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Aline Silva
Produtora de Tecnologia: Bizsys
Produtora de imagem: CINE
Direção: Cris Vida
Assistente de Direção: Luciano Arturo / Toni Diniz
Fotografia: Alex Vecchi
Produtor Executivo: Raul Doria / Deo Borba
Produção: Equipe CINE
Coordenação de Produção: Jair Costa
Pós-Produtora: CINE X
Montador: João Branco
Finalização: Equipe CINE X
Color Grading: Bleach
Produtora de Áudio: Satélite Audio
Produção musical e sonoplastia: Equipe Satélite
Mixagem: Equipe Satélite
Direção Musical: Kito Siqueira e Roberto Coelho
Atendimento: Renata Costa e Nicole Bonnet
Produção Digital: Rodrigo Falcão, Marcos Falcão, Priscila Garcia, Sabrina Ramiles
Art Buyer: Teresa Setti, Ana Cecilia da Costa
Diretora de Conteúdo: Chris Mello
Community Manager: Beatriz Jannini, Guilherme Salgado, Mariana Dutra
Atendimento AlmapBBDO: Camilla Massari, Flavia Fusco, Renata Zuccarelli, Rafaela Braga
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel, David Gross, Julia Hodgkiss Prais
Mídia: Daniel Ribeiro, Thabata Hidalgo, Marina Leitão
Aprovação Cliente: Cecile Angrand, Marina Sachs, Daniel Calderoni, Roberto Valdrighi