Pequenos gestos, como ser gentil ou cozinhar um jantar para os amigos, tornam o dia a dia muito melhor. Esse é o conceito por trás da nova websérie da Nestlé, criada pela Publicis, para divulgar a promoção Rede do Bem. A ação vai premiar consumidores com salários de 10 mil reais mensais por um ano e possibilitar que eles indiquem amigos para concorrer a kits de produtos da Nestlé.
A campanha teve início na TV com filme protagonizado por Reynaldo Gianecchini contando a história da Heliene Andrade, que utiliza flores que iriam para o lixo para criar novos arranjos e presentear as pessoas. Já a websérie com nove episódios propõe Desafios do Bem para pessoas reais. O primeiro filme traz a culinarista Bianca Oglouyan reunindo os amigos para um jantar surpresa diferente, em que todos cozinham juntos, trocam experiências e vivem um momento único em torno das panelas. O #DesafioDoBem inicial usa a marca Maggi. Em seguida, serão lançados episódios com Kit Kat, Nescafé Dolce Gusto, Leite Moça e Nesfit.
“A missão da Nestlé vai além de oferecer uma alimentação saudável para as pessoas. Estamos preocupados com todos os aspectos que podem formar uma sociedade mais solidária e feliz e essa filosofia fica muito explícita com a Rede do Bem”, afirma André Barros, Gerente MKT e Comunicações Nestlé e o responsável pela campanha. “Muito mais do que uma promoção, a Rede do Bem é uma oportunidade de estimular boas atitudes e de mostrar que fazer o bem nem sempre exige grandes sacrifícios, pode ser simplesmente uma atitude cotidiana e com enorme potencial de disseminação”, afirma Henrique Mattos, diretor de criação da Publicis.
A criação da websérie é de Giovani Baggio e Diogo Dutra sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos. A produção do filme para TV é da Conspiração com direção de Daniel Lieff. A produção da websérie é da Sagaz Filmes e a direção, de Pedro Serrano, que teve como desafio fazer a direção de cena de pessoas comuns, que são consumidoras de Nestlé e não atores. “Trabalhar com não atores é bastante desafiador, mas quando conseguimos fazer com que essas pessoas se ambientem com as câmeras e com toda a produção armada o resultado é incrível, fica natural, verdadeiro. Outro ponto importante foi encontrar histórias autênticas que mostrassem o real valor dos relacionamentos”, comenta Serrano.
Ficha Técnica:
Cliente: Nestlé
Produto: Institucional
Agência: Publicis
Título: REDEDOBEM
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos
Direção de arte: Diogo Dutra
Redação: Giovani Baggio
Atendimento: Luiz Tosi, Cristiana Zuben, Thais Bassit, Tassiana Ferrari, Eduardo Carvalho, Marcella Gil.
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassim, Daniel Iacobucci.
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Juliana Tanus, Isabelle Zacaro, Felipe Arruda, Nicolas Lana, Joao Khalil, Victor Mouadeb.
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono, Leonardo Beltrão
WEBSÉRIE
Produtora: Sagaz Filmes
Diretor: Pedro Soffer Serrano
Fotografia:Thiago Beck De Vicentiis
Diretora Executiva: Silvia Sivieri
Montador/Editor: Murillo Moura
Atendimento/agência: Carla Finamore
Trilha/Áudio: Timbre
Aprovação do cliente: Andre Barros, Adriana Leão, Fabricia Nazario.
FILME TV
Produtora: Conspiração
Diretor: Daniel Lieff
Diretor de Fotografia: Rodrigo Monte
Diretor Executivo: Fabio Brandao
Atendimento: Luciana Mattar, Rodrigo Furlan, Tiago Cruz e Marina Dodi
Coordenador de Produção: Tania Pacheco e Lika Lopes
Assistente de Direção: Tati Frangoso
Diretor de Arte: Helcio Pugliese
Coordenador de Pós-Produção: Ricardo Souza
Finalização: Juninho
Editor: Lola e João Amato
Supervisor de finalização: Mauro Amar
Motion Designer: Valerycka Rizzo
3D: Rafael Furtado, Paulo Duarte, Roberta Amaro.