Criada pela Africa Creative, a comunicação conecta o orgulho nacional à excelência dos combustíveis e inaugura ciclo estratégico da rede para 2026
A Vibra estruturou uma nova plataforma de marketing para os Postos Petrobras, marca licenciada à empresa, baseada no território da brasilidade, transformando esse ativo cultural e de presença nacional em eixo central de construção de marca. Criada pela agência Africa Creative, a campanha traz o mote “Só Vem” e traz a brasilidade em um território de diferenciação, unindo a identidade única do país à inovação tecnológica de seus produtos.
A campanha nasce para consolidar a percepção de que, se o brasileiro exige o melhor em tudo o que faz, os Postos Petrobras são o destino onde essa qualidade se materializa. Como maior rede do país, com quase 8 mil postos espalhados por todo o território nacional, a marca utiliza sua capilaridade única para reforçar que o “melhor do Brasil” está em todos os cantos. Essa presença nacional, aliada à identidade visual inspirada nas cores da bandeira, reforça a sua conexão histórica com o país e com o cotidiano dos brasileiros.
O conceito funcionará como um guarda-chuva estratégico ao longo de todo o ano, abraçando desde o atendimento consultivo dos frentistas até a performance de combustíveis exclusivos, como as gasolinas Petrobras Podium e Petrobras Grid. Segundo a companhia, a proposta é traduzir em comunicação aquilo que já faz parte da trajetória da rede: a presença constante na rotina dos brasileiros, seja como ponto de encontro, parada na estrada ou local de abastecimento nas cidades.
A narrativa mostra como tudo é melhor quando tem brasileiro e faz uma associação natural com os produtos da marca e seus diferenciais. “Nossa gasolina Podium é reconhecida como a melhor gasolina do país e combustível oficial da Stock Car desde 2015. Já a gasolina aditivada GRID é líder em vendas no Brasil desde 2022 e possui uma formulação exclusiva. Lubrax é a marca top of mind em lubrificantes há nove anos, com a maior e mais moderna fábrica da América Latina. Para completar, ainda temos a BR Mania como uma das franquias mais promissoras do mercado, com mais de 150 produtos de marca própria, além de receitas exclusivas, itens regionalizados e criações assinadas por chefs renomados, como a Carole Crema. Nosso ecossistema retrata a força deste país e como estamos crescendo juntos com foco em qualidade e performance”, afirma Mariana Santarém, VP de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra.
Diferente de atributos comuns ao setor, como conveniência e agilidade, a nova comunicação aposta no “jeito de fazer” brasileiro como selo de qualidade. A campanha também valoriza elementos genuinamente brasileiros – da hospitalidade ao carisma no atendimento – e reforça símbolos já consolidados da marca, como os mascotes Lu e Brás. A dupla de calangos, que já é fenômeno de engajamento nas redes sociais e símbolo de proximidade, segue como ‘”guardiã” da qualidade, traduzindo temas técnicos para uma linguagem popular e carismática.
A narrativa do filme também parte da ideia de que muitos dos elementos que fazem parte da cultura brasileira encontram correspondência na rede de postos: se o país é conhecido pela hospitalidade e pelas conversas, a rede destaca a BR Mania como ponto de encontro; se a diversidade e a espontaneidade fazem parte da cultura nacional, esses mesmos valores são refletidos no atendimento e na experiência oferecida nos postos, até o cuidado técnico os produtos da rede e a qualidade dos combustíveis Petrobras Grid e Podium. A assinatura “Postos Petrobras, Só vem” encerra a campanha reforçando o convite da marca para fazer parte da rotina e dos momentos compartilhados pelos brasileiros.
A campanha tem como protagonista a gasolina aditivada Petrobras Grid. A estratégia utiliza a autoridade tecnológica da gasolina Petrobras Podium — que já é referência internacional de performance — para reforçar os benefícios de limpeza, proteção e economia do motor da Grid. A ideia é converter o consumidor ocasional em habitual, mostrando que a aditivação da Grid é o “capricho extra” que o motor brasileiro merece.
“A brasilidade é um território natural para a marca, presente no nome, nas cores e em todos os códigos de comunicação. Nesta nova etapa, mantivemos os calangos, que já viraram um asset da marca, e exploramos uma característica muito brasileira: a criatividade em transformar momentos triviais em algo mais especial, sempre do nosso jeito”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Ao longo do ano, todos os Postos Petrobras também contarão com a ação “Domingo Aditivado”, que oferece benefícios exclusivos por meio do app Premmia aos domingos. Na dinâmica, os consumidores poderão utilizar o cupom PREMMIA12 para garantir R$12 de desconto no primeiro abastecimento realizado pelo aplicativo, com valor mínimo de R$120.
De acordo com a marca, a proposta de valor da rede está conectada a essa relação com o país: oferecer produtos reconhecidos pela qualidade, uma rede presente em diferentes regiões e uma experiência de atendimento que reflita o jeito brasileiro de receber e cuidar do consumidor.
A estratégia de comunicação contempla TV aberta, TV Conectada, mídia digital e ativações proprietárias nos postos em todo o território nacional, incluindo ativações no programa AutoEsporte. O patrocínio recente ao programa esportivo da TV Globo, com duração até dezembro, fortalece a presença da marca no território automobilístico com visibilidade multiplataforma – que combina inserções na TV aberta, ações de conteúdo e ativações no ambiente digital.
Ficha técnica
AGÊNCIA: Africa Creative
CLIENTE: Vibra
PRODUTO: Postos
CAMPANHA: Postos Petrobras – Brasilidades
TÍTULO: Brasilidades
PEÇA: Filme
CCO: Sergio Gordilho
ECD: Aaron Sutton
Direção de Criação Associado: Caio Machado e Pedro Paulo Mesquita
Criação: Diana Coutinho e Felipe Sanches
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Isabelle Lodetti e Yuri Paternostro
Head de Estratégia: Luciana Mussato
Planejamento: Thiago Jorge
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Juarez Leite Lima
Produtora de Imagem: Paranoid
Diretor de Cena: Ricardo Carelli
Produção executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento: Karina Vallesi e Nathalie Vieira
Pesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues
Coordenação de produção: Fernanda Hernandez
Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Assistente de Direção: Beto Maldonado
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
Diretor de Arte: Olivia Sanches
Produtor Objeto: Adriana de Paula
Produtor de Arte: Vini Guimil
Produtor de Figurino: Ju Prysthon
Produtora de Elenco: Alice Wolfenson
Coordenação de Pós Produção: Paula Oliveira Solano
Assistente de Coordenação: Igor Luis
Assistentes de Pós: Felipe Franco e Kaio Shot
Finalizador: Ivan Lemos
Montagem: Kaue Cabrera
Pós Produção: Lothus
Cor: Psycho
PRODUTORA DE ÁUDIO
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Pedro Botsari, Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Direção de Produção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo