A estratégia da marca reforça relevância cultural através de um hit exclusivo, co-criado pelos artistas para convidar para o esporte através da música
Trazendo o esporte e a música como ponte para a conexão com a cultura jovem, NESCAU® lança a campanha que dá início a uma nova era para a marca. Para extrapolar o formato tradicional de publicidade, NESCAU® buscou parceiros que, de fato, sabem se conectar com as novas gerações: as estrelas Pedro Sampaio e Ana Castela cocriaram uma música exclusiva para a campanha, que também contará com um clipe inédito, dirigido por Bruno Igloti (O2), um dos principais nomes do segmento. O resultado é um lançamento que transforma a comunicação em entretenimento.
O lançamento da música “Agora ou Nunca”, da Ana Castela feat Pedro Sampaio com NESCAU® é um grande diferencial da campanha. O hit, que estreou em 12 de maio, é o ponto de partida de uma campanha com um ecossistema que integrará o propósito da marca com ritmo único, com potencial de se tornar um hino do esporte, capaz de mobilizar fãs, trazer engajamento com sua coreografia, gerar conteúdos espontâneos, além de estimular a participação ativa da audiência.
“NESCAU® é uma marca que tem energia e esporte em seu DNA. Com as novas gerações cada vez mais conectadas, a música se torna um elemento fundamental em suas rotinas, especialmente durante a prática de esportes. Com nossa nova campanha, estamos lançando um ritmo contagiante que motiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem, transformando a música em uma trilha esportiva. Essa abordagem não apenas reforça o esporte como uma expressão cultural da nova geração, mas também revela o potencial de alinhar os propósitos da marca com formas inovadoras de se conectar genuinamente com as pessoas”, afirma Lara Naccache Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé® no Brasil.
A faixa também se desdobra em um vídeo musical (LINK AQUI), que dá vida ao conceito da campanha e traduz visualmente a energia da marca em uma linguagem conectada à cultura digital. A coreografia, criada pelo corpo de baile do artista Pedro Sampaio, reforça a autenticidade do projeto e convida à participação.
Estratégia conectada
O projeto foi concebido pela Ogilvy a partir de um olhar estratégico para a criação de algo genuinamente conectado à cultura, combinando música, vídeo, performance, desafios digitais e ativações com creators e fandoms, formando um ecossistema de conteúdo.
A estratégia se expande em diferentes frentes, incluindo conteúdo para YouTube, Spotify e TikTok, collabs com creators, spoilers, bastidores, desafios e tutoriais de coreografia, além de ativações com comunidades digitais e fandoms. A proposta é associar o universo esportivo a momentos de celebração no esporte e à linguagem das redes sociais, como a dança, convidando o público a entrar no jogo com NESCAU® não apenas como espectador, mas como protagonista, criando, compartilhando e amplificando seus próprios rituais de comemoração. E conectando o produto como sendo a fonte da energia para fazer isso acontecer.
“As novas gerações consomem conteúdo de forma contínua, participativa e em múltiplas plataformas. Com o esporte no centro — e em um ano em que o futebol ganha protagonismo —, NESCAU® constrói uma narrativa em que a música atua como um dos elementos desse universo, impulsionando atenção, engajamento e presença da marca entre os mais jovens, que não apenas assistem, mas participam, criam, compartilham e amplificam as conversas”, afirma Eliana Ricci da Ogilvy.
O lançamento ocorre em um cenário em que marcas têm ampliado investimentos em projetos que combinam entretenimento, influência e conteúdo proprietário para dialogar com públicos jovens em múltiplas plataformas. Com a nova plataforma, a marca avança em sua estratégia de se manter relevante para novas gerações, conectando energia, esporte e cultura jovem em uma abordagem mais integrada, participativa e contínua ao longo de 2026.
A campanha ganha escala também no ponto de venda com embalagens personalizadas e ações promocionais, conectando construção de marca e conversão de forma integrada.
Ficha Técnica – Nescau Projeto Alpha
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Nestlé
Produto: Nescau
Campanha: Nescau Projeto Alpha
CEO: Fernando Musa
CCO: Rafael Donato
Diretora de Criação Associada: Thais Boaventura e Kauã Michelin
Diretor de Arte: Natalia Pires e Jessica Souza
Redator: Thais Boaventura, Daniele Araujo e Stephanie Ramos
Head of Content: Valéria Desideri
Content Strategist: Ariel Firmino
CSO: Thais Frazão
Diretor Estratégia: Murilo Toda
Gerente Estratégia: Mariana Inserra
Produção: Fabiano Beraldo, Francini Santiago e Jordana Ribeiro
Head of mídia: Veruska Casciano
Mídia: Victor Casimiro, Mariana Gollineti, Marina Aragao, Larissa Medeiros, Maria Eduarda Serak
Head of Client: Eliana Ricci
Account Director: Alexandre Ribeiro
Account Executive: Luiz Pires
Diretora de Comunicação: Flavia Baccari
Aprovação Nestlé
Monica Meale – BEO Bebidas e Cereais
Lara Miranda – Diretora de Marketing Bebidas e Cereais
Amanda Santos – Gerente de Marketing NESCAU
Isabella Pregnolatto – Gerente de Marketing NESCAU
Henrique Sachetto – Analista de Marketing NESCAU
Ionah Kochen – Vice Presidente de Marketing
Rafael Berenguer – Gerente Executivo de Comunicação
Mariana Rocha – Gerente de Comunicação
Vinicius Santos – Especialista de Comunicação
Bruna Morano – Gerente de Mídia
Alexandre Zortea – Coordenador de Mídia
Viviane Neves – Analista de Mídia
Camila Hunzzinger – Especialista de Design
Produtora de Imagem
Produtora do Filme: O2
Direção: Bruno Ilogti
Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini
Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca
Produção Executiva: Gustavo Nogueira, Daniel Favaretto
Executivo de Projetos: Rose Bichara
Atendimento de Pós: Carolina Moyses
Assistente Produção Executiva: Fernanda Figueiredo
Direção de Fotografia: Wil Etchebehere
Direção de Arte: Nathalia Siqueira
Diretor Produção: Ana Soares, Marcelo Olivieria
Assistente de Produção: Luciana Buratto
1ºAssistente de Direção: Pedro Corradi
2ª Assistente de Direção: Subúrbia
Produtora de Elenco: Gui Koch
Figurinista: Mayara Prado
Cabelo e Maquiagem: Michelle Galdiano
Coordenador de pós-produção: Henrique Gomes
Coordenador de Arte: Luis Dourado
Coordenadora 3D: Jessica Madeira
Finalização: Leonardo Vitorelli, Rosa Felix
Montador: Bruno Ilogti
Assistente de montagem: Leno Taborda
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Colorista: O2 POS / Psycho’n’Look
Produtora de foto
Fotografa: Marina Atallah
Pós-produção: Marcos Nascimento e Rodolfo Mello
Produtora de áudio
Produtora de Som: MugShot
Produção Executiva: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Gerente de projeto: Maitê Magoga
Edição de som e mix: Leandro Rodrigo e Mister Maguila
Coordenação de Produção: Susi Marques