Presente em mais da metade dos lares brasileiros há 50 anos, os produtos Veja são conhecidos por tornar a rotina de limpeza mais simples e agradável. Em sua nova ação, cuja promoção “Veja Pisadinha” reforça esse compromisso e traz ainda mais recursos para a hora da faxina. Além de um prêmio em dinheiro e uma versão bem-humorada de “piseiro”, a ação oferece aos consumidores a oportunidade de ganhar um “esfregão de pés”, batizado por Veja de “Pisadinha”.
“Queríamos reinventar a maneira como Veja faz promoções e voltar a nos conectar com o consumidor com algo que fosse além de um prêmio em dinheiro”, conta Fernando Gama, Head de Veja. “Para isso, trouxemos a música que tem papel tão importante na rotina de limpeza do brasileiro, além de um acessório eficiente e divertido que incentiva ainda mais o bom humor durante uma tarefa que nem sempre é divertida”. A música é uma versão de “Tá Rocheda”, dos Barões da Pisadinha, um clássico do “piseiro”, e tem clipe e coreografia originais que convidam o público a calçar a Pisadinha e aprender uma nova maneira de limpar com Veja.
O astro principal da campanha já é popular em países como China, Austrália e Estados Unidos, mas ainda não tinha nome definido no Brasil. Com participação da produtora de som Jamute, Veja decidiu trazer sua própria versão do item ao país nas cores da marca em duas versões: uma colecionável exclusiva que estará disponível aos milhares no sorteio da promoção e outra que estará à venda em uma embalagem promocional de edição limitada em lojas selecionadas pelo Brasil.
Claudia Rocha, CEO na MKT House, comenta sobre o processo de criação da ação que tem conceito, estratégia, design do prêmio (Pisadinha) e comunicação no ponto de vendas assinados pela agência de live marketing. “A criatividade do brasileiro foi ponto de partida para a construção do conceito da promoção. Por meio de pesquisas, descobrimos que muito mais que uma população que tem como traço o cuidado intensivo com a higiene do lar, o brasileiro transformava esse momento em algo divertido e leve, sempre tendo a música como aliada. Esse traço comportamental do consumidor foi o que gerou o grande insight da ação: Veja é a única marca que pode não só integrar, mas dar protagonismo ao jeito brasileiro de festejar e faxinar. Nasceu aí a Promoção Veja Pisadinha. Nesse contexto, a Pisadinha surge como uma inovação para embalar a faxina do consumidor com dança e música”.
“A ‘Pisadinha’ já é sucesso fora do Brasil e nada melhor do que a marca de limpeza mais presente nas casas dos brasileiros para trazer esse produto pra cá. Ainda mais embalando tudo com um ritmo que é identidade nacional, só essa mistura já faz da promoção um hit logo na saída. Uma campanha divertida, pop e com uma comunicação e tom que só Veja poderia fazer”, relata Marconi Filho e Vinícius Oliveira, dupla criativa da campanha feita pela BETC HAVAS.
“Veja Pisadinha” possui estratégia pensada especialmente para o ambiente digital, focada em quatro principais pilares: TikTok com creators e conteúdo da marca; Spotify com playlists proprietárias e spots promocionais; um chatbot exclusivo para cadastros e conversas com os consumidores via Whats App e muito conteúdo no Instagram e Youtube da marca. Fisicamente, estará presente nas principais lojas do Brasil com todo o enxoval de materiais para garantir uma verdadeira invasão da Pisadinha e do jingle pelas lojas. A campanha também contará com filmes e peças em digital, flight de TV.Confira o filme:
Ficha técnica da campanha:
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Reckitt
Produto: Veja Pisadinha
Título: Pisadinha
Mídias / Território: Todas as mídias eletrônicas / Brasil
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Alexandre Vilela
Direção de Criação: Juliano Almeida e Melissa Pottker
Criação: Vinicius Oliveira, Marconi Filho, Gabriel Yan e Enzo Di Segni
Marcas & Negócios: André Gomes, Caio Bottan, Mariana Caruso, Victor Fernandes e Carlos Eduardo França
Canais & Engajamento: Jairo Soares, Ariane Finavaro, Luccas Athayde, Camila Felix, Leticia Gonzalez, Kaue
Santos, Sara Freitas, Julia Piratininga, Karla Steffens, Edimilson Diniz, Ramon Damasceno, Mateus Dias
Estratégia: Irina Didier e Luiza Lopes
Produção: Ana Casagrande, Virginia Machado, Rafael Paes, Larissa Guimarães e Giovana Neiva
Produtora de Imagem: Ça Va
Direção: Tango
Produção Executiva: Claudia Stancev
Coordenação de Produção: Ca Va Art
Assistente de Direção: Julia Garcia
Direção de Fotografia: Thiago Cauduro
Figurino: Silvana Moura
Maquiagem: Thaisa de Facio
Direção de Produção: Suyan Mariotti
Pós Produtora: Ca Va Art
Coordenação de Pós: Rodrigo Vidal
Montagem: Ortiz de Zarate, Diogo Azuma, Thiago Fuza
Finalização: Diogo Azuma, Thiago Fuza
Color Grade: Cora Post
Motion: Caio Gandolfi e Felipe Pérez
Compositing e supervisão de VFX: Daniel Manguinha Rotatori
Produtora de Som: Jamute
Produção Musical: James Feeler e Guga
Engenheiro de som: Fernanda Galetti, Otávio Bertolo, Sanjai Cardoso
Sfx/ Edição/Mixagem/Finalização:
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Hingrit Nistche
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Locução: Thiago Zambrano
Canto: Rafa Maya
Aprovação do Cliente: Renata Vieira, Fernando Gama, Andre Santos e Milla Carolina
Créditos da obra original:
TÍTULO: TA ROXEDA
AUTORES: CAIO CESAR/JOÃO VITOR/LUIZ FELIPE/TACIANA GOMES
COPYRIGHT: SONY MUSIC PUBLISHING
Ficha técnica da promoção:
Agência MKT House
CEO: Claudia Rocha
Diretora de Operações: Catia Costa
Direção de Criação: Tom Soraire
Direção de Arte: Tom Soraire
Design de Produto: André Ottoni e Leonardo Bosnic
Redação: Gustavo Helaehil e Pedro Teles
Ilustração digital: Meca
Direção de Planejamento: Francini Cardinale
Planejamento: Giovana Bernardelli
Promoções: Lilian Yonamine, Ana Paula Palacio e Aline Xavier
Diretoria Executiva de Negócios: Juliana Pileggi
Atendimento: Vinicius Campiello
Produção: Jessica Martinelli, Rafael Calsoni e Allison Guilherma
Inteligência|BI: Gabriel Garcia e Thales Henrique
Aprovação pelo cliente: Fernando Gama, Andre Santos, Mariana Magalhães, Milla Carolina,
Debora Bondarczuk, Vivian Kerry, Lucas Ortolan e Lorenzza Raymundo.