Com o objetivo de estreitar a relação entre a marca e seus fãs de forma lúdica e inovadora, TODDY® lança nesta semana sua nova campanha multiplataforma, reforçando o conceito de “cowzação”. Dando mais um passo na personificação dos personagens de TODDY® como verdadeiros adolescentes, as vacas ícone da marca ganharão um quarto exclusivo que servirá de cenário para diversas ativações. O comercial do novo biscoito TODDY® Recheado sabor baunilha será uma das grandes ações a ser ambientada nesse novo formato, que contará com a parceria do comediante Rafael Infante para comunicar um dos principais lançamentos da marca para o ano. O comercial será veiculado em TV aberta, nas principais praças da marca, e no digital nacionalmente.
Além disso, como continuidade do conceito “cowzação” promovido pelas mascotes de TODDY®, criaremos um canal com vídeos gravados no quarto das vacas que contarão com a participação de diversas web celebridades, como Malena, Marques Zero, Satty, Cellbit, Tazer Craft, Karen Jonz, entre outros. Os vídeos serão veiculados semanalmente, no canal de TODDY®, no YouTube, sendo alguns gravados ao vivo e divulgados na plataforma de streaming TwitchTV. O principal tema será o universo dos games, que se integra também a outros assuntos comuns a esse público, como amizades, brincadeiras, música e até paqueras. A escolha da temática não foi por acaso, já que pesquisas* apontam o Brasil como o quinto maior mercado de jogos do mundo, com mais 45 milhões de usuários frequentes.
Vagner Paes, gerente de marketing de TODDY®, afirma que, para acompanhar o movimento do público adolescente, cada vez mais presente no mundo digital, é preciso pensar em formatos inovadores e que interajam diretamente com esse público. “Os jovens estão cada vez mais conectados à internet e às suas redes de amigos virtuais, que se comunicam de forma muito rápida e com linguagens muito peculiares. Nesse contexto, o universo dos games ganha cada vez mais relevância, representando uma grande parcela do tempo que eles passam online”, afirma.
Além do comercial de TV e da série no canal de Toddy® no YouTube, a campanha também terá outros desdobramentos, mantendo o mote de “cowzação”, presente em toda comunicação de TODDY®.
O primeiro vídeo da campanha retrata o momento em que as vacas decidem criar seu canal no Youtube e se tornam “Cowtubers”. As cenas se passam no quarto das personagens, onde elas jogam videogame e recebem seus amigos. O episódio de estreia conta com a presença da vlogueira Malena, que ajuda as duas vacas a montar um setup, e dá dicas de games e outros assuntos para serem abordados no canal.
Idealizada pela agência Loducca, a série conta com uma produção robusta, tendo como ponto alto o fato de os personagens ganharem um quarto de verdade como locação. As gravações são ambientadas em uma casa na capital paulistana, onde foi possível recriar um dormitório de adolescentes para as duas vacas de TODDY®. Assim, a ideia do espaço real traduz de forma muito natural o dia a dia dos jovens em um ambiente comum a todos. Os vídeos serão gravados ao longo dos próximos meses e todo o projeto contará com a colaboração de cerca de 80 pessoas, entre atores, diretores, produtores e equipes de apoio.
*Canaltech / Corporate Marketer (2013) / Sebrae