A TIM aposta em uma história que começou com um “match” na internet para reforçar sua narrativa institucional no Dia dos Namorados e destacar as ofertas para a data. A operadora está na mídia com dois filmes – desenvolvidos pela BETC HAVAS – que usam os mesmos personagens e, com linguagem diferenciada, falam de varejo e da marca, unindo os dois focos de comunicação da empresa.
“Pela primeira vez, construímos esse arco narrativo para uma data de varejo, conectando a campanha mais ‘tradicional’ de promoções e serviços com a nossa jornada institucional. Queremos que os consumidores enxerguem a plataforma ‘você pode tudo’ de maneira mais tangível: temos a maior rede 5G do Brasil, temos a melhor tecnologia e também temos ofertas com preços vantajosos para quem eles possam potencializar sua experiência e ter acesso a novas possibilidades”, comenta Camila Ribeiro, Diretora de Comunicação e Marca da TIM.
O filme institucional faz parte da campanha “Você pode tudo”, lançada em abril e destaca o compromisso da TIM de democratizar o acesso a diferentes possibilidades por meio da tecnologia. A ação se desdobrou em filmes focados na abrangência e qualidade do 5G da TIM, com a conectividade impulsionando histórias de coragem, respeito e liberdade, que são os valores da marca. No vídeo de Dia dos Namorados, o mote são dois idosos “dando match” pela internet, vivendo um momento único proporcionado pela tecnologia e que inclui até uma tatuagem romântica.
A partir daí, a história “caminha” para o filme de varejo, que destaca as ofertas da TIM para a data: descontos no PlayStation 5 e no Samsung Galaxy S25. Neste filme, os personagens se reencontram por acaso em uma loja da operadora, onde cada um está comprando, em segredo, o presente ideal para o Dia dos Namorados. A peça aposta no bom humor e no entretenimento para se conectar com o público e ampliar a presença da marca entre os consumidores.
Com presença garantida em diversos pontos de contato com o público, a estratégia de comunicação inclui TV aberta e paga, meios digitais como YouTube, plataformas da Meta, TikTok, portais de notícias, streaming e mídia programática. Um destaque é a parceria com o Tinder, que incluirá as ofertas da TIM na barra de rolagem para que os usuários possam “dar match” com as promoções. Além disso, contará com inserções em salas de cinema, ativações em mídia exterior, presença em pontos de venda e shoppings, garantindo alcance massivo e capilaridade em diferentes jornadas do consumidor.
“Para o Dia dos Namorados, seguimos a mesma linguagem que deu certo na campanha de Dia das Mães, com uma narrativa que mistura humor e afeto, o que gera identificação imediata com o público. Com isso, conseguimos mostrar que a TIM vai muito além da telefonia, oferecendo ofertas incríveis de tecnologia de uma forma leve e divertida”, destaca Alexandre Fernandes, Diretor Executivo de Criação da BETC HAVAS.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Dia dos Namorados TIM 2025
Anunciante: TIM
Produto: Varejo
Duração: 15″
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Otavio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Alexandre Fernandes, Otavio Schiavon
Criação: Alexandre Fernandes, Pedro Lenz, Fabiano Pinheiro
VP de Negócios: Flavia Braga
Marcas & Negócios: Marcelo Murras, Bianca Barata, Fabíula Trindade
Canais & Engajamento: Carol Espósito, Aline Vedolim, Camila Luna
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Renata Barbosa, Paola D’Almeida, Filipe Silva
Head de Produção: Ana Casagrande
Produção Audiovisual: Caroline Reis, Fernanda Assato, Larissa Guimarães
Aprovação/cliente: Camila Ribeiro,André Borges,Júlia Fiorencio,Mariana Mendes
Produtora de Filme: Santeria
Diretor Criativo: Felipe Luchi
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Juliana Emeric, Hellen Gazetta e Gabriella Reis
Direção: Gustavo Leme
1º Assistente de direção: Pietro Sargentelli
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues
Assistente de coordenação de produção: Carol Borges
Diretora de Produção: Ana Julia de Almeida
Produtores: Arthur David Silva
Plato: Gustavo Paiva
Direção e Fotografia: João Fröhlich
Steadcam: Mariana Porto
Direção de arte: Thais Junqueira
Produção de elenco: Flávia Cocozza
Figurino: Caroline Donato
Make & Hair: Denise Borro
Making of: Gabriel Camargo
Produtora de Pós-produção: Zaine
Diretor técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de pós: Fernando Vellosa
Ass de Coord de Pós: Hugo Ferriolli
Atendimento: Isabela Hana
Finalizador 01: Felipe Andriolo
Montagem: Eduardo Onon
Assis. Montagem: Isaac/Adriano
Colorista: Eduardo Onon
Lead Compositor: Eduardo Nascimento
Conform: Gui Villas e Matheus Becker
Motion: Matt
Produtora de Áudio: Alma 11 11
Direção e produção musical: Diego Raso
Compositor: Jo Borges
Produtora Executiva: Carla Brauninger
Locução: Juliana Araripe
Pós-produção de áudio: Diego Raso