Com o mote “Meu cabelo é cheio, sim! De orgulho!”, a L’Oréal Paris apresenta uma nova linha focada nos cabelos cacheados, já que 45% das brasileiras têm cabelos cacheados ou crespos, segundo pesquisas da empresa. E para comunicar o lançamento de Elseve Óleo Extraordinário Cachos, a marca lança, cheia de orgulho, a campanha criada pela WMcCann, que teve estreia nesta segunda-feira (19).
A nova campanha é estrelada pela atriz Tais Araújo, porta-voz de L’Oréal Paris; Raíssa Santana, vencedora do Miss Brasil 2016; Érika Januza, atriz que vive atualmente o papel de “Raquel” na novela “O Outro Lado do Paraíso”, da Rede Globo; e Nathalie Barros, Youtuber que aborda em seu canal temas como autoestima e beleza do cabelo cacheado.
Nas peças, as 4 embaixadoras falam de como os produtos, desenvolvidos com puro Óleo de Coco, têm o poder umectante para nutrir e definir os cabelos cacheados e crespos por 48h. Elas também falam da importância de seus cabelos em representar seu orgulho e valorizar suas raízes. Em um papo de bastidores, Taís, Raíssa, Érika e Nathalie dão respostas bem pessoais sobre suas rotinas de cuidados e comentam sobre como estão valorizando a própria confiança depois que passaram a contar com produtos como o novo Óleo Extraordinário Cachos de Elseve.
“O Elseve Óleo Extraordinário Cachos amplifica e potencializa a valorização do cabelo natural, com o cuidado para a diversidade de crespos e cachos. Neste lançamento, a tecnologia de Elseve traz a inclusão de todos os tipos de cabelos. Com a campanha, a marca volta a se comunicar com esse público, alimentando seu #orgulhodoscachos, movimento pioneiro lançado pela Elseve que influenciou toda a categoria há quase 10 anos e do qual tivemos muito orgulho de participar”, diz Viviane Pepe, diretora de criação da WMcCann.
A campanha será veiculada em TV aberta, mídia digital e Out Of Home (OOH).
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: L’Oréal Paris
Produto: Elseve Óleo Extraordinário Cachos
Nome da campanha: Orgulho dos Cachos
VP Executivo: Márcio Borges
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
Direção de criação: Viviane Pepe
Criação: Leônidas Pires, Sabrina Villar, Rafael Dyer, Carlos Andrekowisk e Giulio Pinotti
Planejamento: Debora Nitta, Luiza Portella, Hugo Santos Rodrigues, Gabriella Kubik e Carolinne Tavares
Atendimento: Fabricio Aurichio, Samantha Faria e Katarina Nunes.
Mídia: André Simões, Romenia Oliveira, Marianna Garcia, Pedro Lima e Matheus Carreiro.
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV e Art Buyer: Juliana Lutterbach e Ana Borges
Produtora: Paranoid
Direção: Paulo Vainer, Brendo e Gonfiantini
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento: Gabriel Dagostini
Line Producer: Gabriela Hahn
Dir. Fotografia: Paulo Vainer, Adriano Gonfiantini
Dir. De Arte: Brendo Garcia
Diretor de Produção: Verônica Menezes
Pós-Produção: NightShift
Finalizador: Andrea Lopes
Montador: Ivan Kanter
Color Grading: NightShift
Produtora de Som: Sonido
Produção de trilha sonora, sound design e mixagem: João Miguel
Direção Musical: Lucas Duque
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues, Maurício Martim.
Fotógrafo: Juliana Coutinho
Projetos: Jaqueline Travaglin, Erika Penna Firme Casal e Mylena Moraes
Aprovação pelo cliente: Patrícia Borges, Renata Guberfain, Flavia Mello e Mariana Rosa.