A SumUp, empresa de pagamentos móveis especializada em vender máquinas de cartão para pequenos negócios, lança nesta terça-feira,7, seu primeiro filme para TV no Brasil. Com o nome de “Toma Aqui”, a campanha nacional, desenvolvida em parceria com a agência VML, traz a cantora sertaneja Naiara Azevedo interpretando uma versão divertida do seu hit 50 Reais.
Além do filme na versão de 30 segundos, a iniciativa está fortemente apoiada no digital, incluindo vídeos para o YouTube e peças para redes sociais, e também spots exclusivos para rádio.
Nas cenas do vídeo, Naiara compra produtos e serviços de pequenos comerciantes e autônomos, o público-alvo da marca. Ela passa seu cartão para pagar uma fruta na feira, os serviços no salão de beleza e também para comprar uma garrafinha de água de um ambulante. Na hora de usar a maquininha, a cantora entoa o refrão “Toma Aqui” para reforçar o bordão da campanha.
O objetivo da ação publicitária é mostrar os principais diferenciais da TOP – a principal maquininha da SumUp –, entre eles a praticidade e a rapidez de receber pagamentos em qualquer lugar, sem cobrança de aluguel e com taxas acessíveis.
De acordo com o CEO da SumUp no Brasil, Igor Marchesini, a campanha dá voz a um dos pilares mais importantes da marca: a de propor a inclusão financeira de milhares de pequenos negócios por meio da tecnologia.“O nosso propósito é oferecer a oportunidade aos pequenos comerciantes, como sacoleiros, revendedores, cabeleireiros e pedreiros, de revolucionar seus negócios aceitando cartão de forma prática, sem burocracia e sem custos fixos. Queremos ser realmente seu grande parceiro”, diz ele.
A escolha de Naiara para estrelar a campanha tem muito a ver com a forte identificação que ela tem com o público que a SumUp quer conversar diretamente. “Quando a gente escuta o começo do refrão da música – ‘toma aqui…’ –, imediatamente nos lembramos da Naiara. Queremos pegar carona no poder que essa música tem para lembrar o público de que, com as máquinas da SumUp, aceitar cartão de crédito e débito é rápido e fácil”, comenta Jairo Anderson, diretor-executivo de Criação da VML.
“Ela possui forte apelo popular e personifica muito bem o conceito da campanha”, completa Marchesini. A cantora tem mais de um milhão de seguidores no Instagram e seus shows fazem muito sucesso pelo interior do país. Além disso, sua interpretação para a música 50 Reais está entre as canções mais tocadas de 2016 e tem 36 milhões de visualizações no YouTube.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: SumUp
Produto: SumUp TOP
Título: Toma Aqui
Duração: 30”
Agência: VML
Dir. Criação: Jairo Anderson
Criação: Sophia Montenegro, Catarina Menchik e Paulinho Duarte
Atendimento: Marcus Veneroso e Mariana Barrios
Aprovação Cliente: Igor Marchesini, Carlos Grieco, Saulo Tristão, Amanda Duarte e Carina Tsuzaki Bernaldo
Planejamento: Sumara Osorio
Mídia: Luciana Schwartz, Camila Costa, Caio Castro e Andreza Harkensee
RTV: Kika Tancredo de Assis e Amanda Lavenère
Produtora Filme: Sentimental Filme
Direção: Felipe Adami
Diretor de fotografia: Felipe Hermini Cardoso de Souza
Montador: Malu Leopassi
Finalizadora: Sentimental Filme
Produtora de som: Comando S
Produtor de som: Equipe Comando S
Engenheiro de som: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso e Elisa Vitalle