A SUBWAY®, a maior rede de restaurantes do mundo, lançou na última semana o novo Sub Big Boss Frango Defumado, feito com o dobro de recheio de frango defumado com cream cheese, bacon fatiado e queijo cheddar. E para a comunicar o novo produto, a agência Dentsu Creative desenvolveu uma campanha de mídia reforçando a mensagem de que o novo Big Boss é o “Big de verdade” e trazendo um clipe musical de trap com a cantora de Ayra Kopém.
“Pensamos em trazer algo grandioso e diferenciado para divulgar a novidade. A escolha do ritmo musical trap, que vem ganhando espaço e chegando ao topo das paradas de sucesso, nos aproxima do público jovem e posiciona a marca com toda a imponência que gostaríamos de transmitir ao divulgar o novo produto”, comenta Murilo Torezan, diretor de criação da Dentsu Creative.
O filme da campanha será transmitido tanto na TV aberta quanto na TV fechada e trará um jingle exclusivo interpretado pela cantora. Além disso, a campanha de mídia contará também com inserções nos meios digitais, nos pontos de vendas e em programas de rádio.
O novo Sub Big Boss Frango Defumado já está disponível em todas as unidades SUBWAY® em território nacional e por aplicativos de delivery, e pode ser pedido em sua receita fechada Big Boss ou personalizado com os ingredientes a escolha do cliente.
“Para esse lançamento, nós não poupamos na quantidade e decidimos trazer o dobro do recheio favorito do cliente para o Big Boss Frango Defumado, que é o Big de verdade. Essa novidade traz nosso carro chefe de sabor e fatias de bacon crocante, que com certeza vai agradar e muito o nosso público-alvo, assim como o vídeo de campanha com o clipe musical de trap”, comenta Rodrigo Munaretto, head de marketing da SUBWAY® Brasil.
O vídeo da campanha foi produzido pela produtora Café Royal e está sendo transmitido nos canais abertos e fechados de televisão. “Estamos muito felizes com o resultado alcançado. Conseguimos incorporar movimentos dinâmicos ao produto, abandonando a abordagem tradicional e empregando técnicas de câmera ousadas que se assemelham a um videoclipe. “A edição resultou na dinâmica desejada, atingindo um padrão de qualidade incomum para um comercial tradicional”, finaliza Fred Ouro Preto, diretor da Café Royal.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Subway
Campanha: Lançamento BIG BOSS Frango Defumado
Agência: Dentsu Creative
Managing Director: Tiago Vargas
Diretor de Criação: Murilo Torezan
Criador de Contexto e Fala: Marcelo Coli e Mike Torres
Criador de Visuais Conectados: Mario Amadei, Elis Franceschi e Bruna Souza
Produção: Juliana D’Antino, Indaiara Pelizario e Marcela Veroneze
VP de Negócios: Bruno Panico
Negócios: Fernanda Marin, Thaís Vieira, André Hannickel, Bruno Rodrigues
VP de estratégia: Aloisio Pinto
Planejamento: Paola Rodrigues, Guilherme Andrade e Alex Roque
Diretor de Design de Conversas e Conteúdo: Alcides D’LimaArquiteta de Ideias: Viviane TevesDesigner de Conversas: Amanda AvenaCriativa de Mídias Sociais: Natália Chisti
Gerente de Projetos: Henrique Millha
VP de mídia: Viviana Maurman
Mídia: Lucas Callile, Andreza Harkensee, Rafael Santos e Ana Lucia CorbaneAprovado por: Rodrigo Munaretto, Pedro Yoshida, Ana Paula Fulgêncio, Letícia Moura, Noraah Audi, Carina Campanholo e Rodrigo Ona.
Produtora de Imagem: Café Royal
Direção: Fred Ouro Preto
Produção Executiva: Moa Ramalho / Giovana Grigolin / Pedro Bueno
Dir. de Fotografia: Fernando Bertolucci
Dir. de Arte: Diego Castilho
Dir. de Produção: Luh Moreira
Prod. de Elenco: Manu Menezes
Prod. de Áudio: Shuffle
Prod. de Pós Produção: HUB VFX
Elenco/ Celebridade: Ayra Kopém e Diego Josh
1º AD: Vinicius Ferrari Lombardi
2º AD: Helena Serena
Pesquisa Criativa: Marcella Capellaro
Coord. de Produção: Luísa Lagden
Ass. de Coord.: Júlia Fontes
Atendimento: Bruna Nogueira
Secretária de Prod.: Jaqueline Barbosa
1º Ass. de Câmera: Mauro Imperatrice
Eletricista: Arnaldo Shoyama
Maquinista: Carlos Henrique de Almeida (Carlinhos)
Contrarregra: Ricardo do Carmo Queiroz (Carioca)
Figurinista/Stylist: Miki Shimosakai
Maquiador: Mirella Machado de Oliveira
Cabeleireiro: Thaina da Silva Santos
Produtor: Amábile Braga de Souza (Mabi Braga)1º Ass. Prod.: Maria Júlia Paulino da Silva (Maju Paulino)2º Ass. Prod.: Giulia DiasCulinarista: Luiza Nakazato e Clarissa ZappeCoord. de Pós: Val PachecoAss. Coord. Pós: Juliane RezendeAtendimento de Pós: Bruna NogueiraMontagem: Rodrigo SobreiroFinalização: Lucas MariniColor Grading: PsychoDesign Gráfico/ Motion: HUB VFX
Produtora de som: Shuffle Audio
Direção e Produção Musical: Henrique Ruiz Nicolau
Coordenação: Equipe Shuffle Audio
Finalização: Equipe Shuffle Audio
Produção Executiva: Renata Prado