A partir deste mês, o chocolate Snickers chega ao mercado com 31 variações dos sintomas/comportamentos da ‘fome’ estampados em suas embalagens. A campanha “Como você fica quando está com fome” busca traduzir – com humor – como as pessoas se sentem ou se comportam ao se sentirem ‘famintas’.
É a primeira vez que a marca modifica suas embalagens no Brasil. A ação já foi realizada em outros países e, segundo a marca, obteve sucesso entre o público, já que definem o ‘mood do dia’ e os consumidores se identificam com sintomas como estar IRRITADO, CONFUSA, LESADO, PERDIDONA ao sentir fome. O objetivo da marca é criar um diálogo mais direto com seus fãs, com uma linguagem jovem e contemporânea.
Uma pesquisa questionando consumidores brasileiros sobre as mudanças de comportamento provocadas pela fome ajudou a definir as 31 variações impressas nas embalagens. Para garantir a igualdade de gêneros, foram utilizados 16 sintomas diferentes com versões masculinas e femininas – DRAMÁTICO/DRAMÁTICA – e uma palavra unissex – #MIMIMI – muito usada entre jovens. De forma igualitária, os termos podem ser encontrados nas embalagens de 52,7 gramas e 93,3 gramas, distribuídos aleatoriamente nos pontos de venda de todo o país.
“Modificar a embalagem do produto é um grande passo para a comunicação de Snickers . Queremos ter um diálogo mais direto com nosso consumidor e é inegável que todo mundo tem um tipo de reação diferente ao sentir ‘fome’. Reunimos as alterações de comportamento mais citadas pelos brasileiros e colocamos em nosso chocolate, reforçando nosso DNA e o tema central de nossa campanha global “Você não é você quando está com fome”. É a materialização desse conceito de forma divertida”, explica Oduvaldo Viana, diretor de Marketing Chocolate da Mars Brasil.
As embalagens personalizadas da campanha “Como você fica quando está com fome” fazem parte de uma ação nacional da Mars, empresa detentora da marca. Além da estratégia de PDV e Shopper Marketing assinada pela Integer\Outpromo, a marca prepara uma série de ações coordenadas pela AlmapBBDO.