Snickers leva sintomas da fome para cartões postais de São Paulo

Nos próximos dias, São Paulo vai receber peças inusitadas da campanha de Snickers, um dos chocolates da Mars mais vendidos do mundo. Em sintonia com a campanha “Como você fica quando está com fome”, mobiliários urbanos espalhados pela cidade vão surpreender os moradores com mensagens como “Bem-Vindo à Copacabana”, em plena Avenida Paulista. Ou ainda, no Aeroporto de Guarulhos placas com “Bem-Vindo ao Rio de Janeiro”.

A ação brinca – com humor característico da marca – com as confusões geradas pela fome, mote central da comunicação de Snickers. As peças mostram que, com fome, as pessoas ficam ‘perdidonas’ e acabam se colocando em situações inusitadas.

Além dos mobiliários urbanos, a campanha poderá ser vista nos principais veículos on-line, spot de rádio e vídeos no Youtube. Recentemente, a marca lançou embalagens especiais do chocolate com palavras que traduzem os sintomas mais comuns entre os ‘famintos’ como Irritado, Confusa, Lesado, Perdidona. Toda a campanha é assinada pela AlmapBBDO.

“Com a ação, reforçamos a proximidade de  com o universo jovem e com uma linguagem direta, além de materializar nosso conceito global, ‘você não é você quando está com fome’ de forma ainda mais divertida: como você fica quando está com fome. Modificar a embalagem do produto já foi um grande passo para a comunicação do nosso chocolate, agora reunimos as alterações de comportamento mais citadas pelos brasileiros e colocamos espalhadas por São Paulo, reforçando ainda mais nosso DNA irreverente”, explica Oduvaldo Viana, diretor de Marketing Chocolate da Mars Brasil.

“Trouxemos a incongruência das campanhas de Snickers para as ruas de São Paulo, divulgando os diferentes sintomas da fome que estão estampados nas barras. A ideia de ficar confuso ou lesado quando está com fome nos deu a possibilidade de brincar com pontos turísticos da cidade para mostrar esta “confusão” na cabeça das pessoas famintas. Mas nada que uma barrinha de Snickers não resolva”, diz o diretor de criação Pernil, da AlmapBBDO, que dividiu a direção de criação da campanha com Andre Gola.

 

Ficha Técnica

Anunciante: MARS
Título: Hunger Bars
Produto: Snickers®
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação:  Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Andre Gola, Pernil
Criação:  Andre Leotta, Marcello Costa, Caio Tezoto, Nelson Prado, Gabriel Braz, Leandro Marchiori
Diretor de Criação Digital: Luciana Haguiara
Head of Art Digital: Pedro Vitor Burneiko de Godoy
Criação Digital: Ricardo Andres Mena Alvarado, Clauber Volinsky de Oliveira, Gabriel Holtz Gurgel e Benny Faiguenblum Hirsch
Estratégia Digital: Nicole Bortoluzo Cassiano
Community Manager: Monica dos Santos Alves e Beatriz Maria Jannini Mano
Ilustração: Almap BBDO
Art Buyer: Teresa Setti e Julia de Oliveira
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra, Carlos Henrique A. Luresi
Direção: Paulo Caruso
Fotografia: Marcelo Trotta
Direção de Arte: Marcos Carvalheiro
Montador / Editor: Marcelo Junqueira
Finalizadora: O2 Filmes
Produtora de áudio: Cabaret
Maestro: Andre Henrique
Produção Musical e Sonoplastia: Angelo Colasanti
Atendimento: Ingrid Lopes
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Gisele Campos
Atendimento AlmapBBDO: Camilla Massari, Pedro Fragata, Paulo Tinoco Cabral Filho, Renata Zucarelli Luzzi, Debora Bock
Atendimento BBDO NY: Phil Brolly
Producer BBDO NY: Becky Burkhard
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel, Marilia Rodrigues
Mídia: Brian Crotty, Daniel Ribeiro, Juliana Melo, Thabata Hidalgo, Taís Trevisol, Wiraquitan de Lima.
BI: Helio Silva Balbi e Kamilla Silva Felix
Aprovação: Oduvaldo Viana, Rodrigo Alfieri, Fernanda Berti, Laura Reis