Nos próximos dias, São Paulo vai receber peças inusitadas da campanha de Snickers, um dos chocolates da Mars mais vendidos do mundo. Em sintonia com a campanha “Como você fica quando está com fome”, mobiliários urbanos espalhados pela cidade vão surpreender os moradores com mensagens como “Bem-Vindo à Copacabana”, em plena Avenida Paulista. Ou ainda, no Aeroporto de Guarulhos placas com “Bem-Vindo ao Rio de Janeiro”.
A ação brinca – com humor característico da marca – com as confusões geradas pela fome, mote central da comunicação de Snickers. As peças mostram que, com fome, as pessoas ficam ‘perdidonas’ e acabam se colocando em situações inusitadas.
Além dos mobiliários urbanos, a campanha poderá ser vista nos principais veículos on-line, spot de rádio e vídeos no Youtube. Recentemente, a marca lançou embalagens especiais do chocolate com palavras que traduzem os sintomas mais comuns entre os ‘famintos’ como Irritado, Confusa, Lesado, Perdidona. Toda a campanha é assinada pela AlmapBBDO.
“Com a ação, reforçamos a proximidade de com o universo jovem e com uma linguagem direta, além de materializar nosso conceito global, ‘você não é você quando está com fome’ de forma ainda mais divertida: como você fica quando está com fome. Modificar a embalagem do produto já foi um grande passo para a comunicação do nosso chocolate, agora reunimos as alterações de comportamento mais citadas pelos brasileiros e colocamos espalhadas por São Paulo, reforçando ainda mais nosso DNA irreverente”, explica Oduvaldo Viana, diretor de Marketing Chocolate da Mars Brasil.
“Trouxemos a incongruência das campanhas de Snickers para as ruas de São Paulo, divulgando os diferentes sintomas da fome que estão estampados nas barras. A ideia de ficar confuso ou lesado quando está com fome nos deu a possibilidade de brincar com pontos turísticos da cidade para mostrar esta “confusão” na cabeça das pessoas famintas. Mas nada que uma barrinha de Snickers não resolva”, diz o diretor de criação Pernil, da AlmapBBDO, que dividiu a direção de criação da campanha com Andre Gola.
Ficha Técnica
Anunciante: MARS
Título: Hunger Bars
Produto: Snickers®
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Andre Gola, Pernil
Criação: Andre Leotta, Marcello Costa, Caio Tezoto, Nelson Prado, Gabriel Braz, Leandro Marchiori
Diretor de Criação Digital: Luciana Haguiara
Head of Art Digital: Pedro Vitor Burneiko de Godoy
Criação Digital: Ricardo Andres Mena Alvarado, Clauber Volinsky de Oliveira, Gabriel Holtz Gurgel e Benny Faiguenblum Hirsch
Estratégia Digital: Nicole Bortoluzo Cassiano
Community Manager: Monica dos Santos Alves e Beatriz Maria Jannini Mano
Ilustração: Almap BBDO
Art Buyer: Teresa Setti e Julia de Oliveira
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra, Carlos Henrique A. Luresi
Direção: Paulo Caruso
Fotografia: Marcelo Trotta
Direção de Arte: Marcos Carvalheiro
Montador / Editor: Marcelo Junqueira
Finalizadora: O2 Filmes
Produtora de áudio: Cabaret
Maestro: Andre Henrique
Produção Musical e Sonoplastia: Angelo Colasanti
Atendimento: Ingrid Lopes
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Gisele Campos
Atendimento AlmapBBDO: Camilla Massari, Pedro Fragata, Paulo Tinoco Cabral Filho, Renata Zucarelli Luzzi, Debora Bock
Atendimento BBDO NY: Phil Brolly
Producer BBDO NY: Becky Burkhard
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel, Marilia Rodrigues
Mídia: Brian Crotty, Daniel Ribeiro, Juliana Melo, Thabata Hidalgo, Taís Trevisol, Wiraquitan de Lima.
BI: Helio Silva Balbi e Kamilla Silva Felix
Aprovação: Oduvaldo Viana, Rodrigo Alfieri, Fernanda Berti, Laura Reis