A Skol Puro Malte, nova integrante da família da cerveja mais redonda do Brasil, que já conta com a Skol Pilsen e a Skol Hops, ganha os mercados de todo o país a partir de janeiro e estreia sua campanha nacional neste domingo, 13 de janeiro.
Para ser a puro malte ideal para o verão brasileiro, que não é pesada e pode ser consumida na praia ou no churrasco, a nova cerveja passou por um processo exclusivo de produção, que levou cinco anos para ser desenvolvido em uma parceria entre especialistas brasileiros e belgas. A receita é resultado de pesquisas realizadas no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev.
A comunicação mantém a linha bem-humorada que fez parte do “não lançamento”, e “nega” a criação de uma puro malte redonda, como supostamente se esperaria de Skol.
“Decidimos brincar um pouco e fizemos algumas perguntas que pudessem despertar a curiosidade do público: seria possível lançar uma cerveja puro malte que não fosse pesada e que pudesse ser consumida em diferentes ocasiões? Skol Puro Malte? Seria isso uma fake News? Então a campanha é sobre o ‘não lançamento”, conta Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de Skol.
O filme segue a linha do comunicado lançado pela marca em dezembro (confira aqui) e do post em desenho animado com a cantora Anitta que teria “vazado” na primeira semana do ano (veja aqui).
Confira o Hotsite que foi criado, mas claro negando tudo, com mensagem de erro.
Narramatic, esboço de suposto comercial estrelado por Anitta “vazado” na internet (veja aqui).
A marca respondeu um vídeo Comunicado (confira aqui)
Veja o “Não-Jingle Publicitário” feito especialmente para Facebook (aqui)
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Skol
PRODUTO: Skol Puro Malte
TÍTULO: Campanha Puro Malte
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret | Rodrigo Castellari
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Toni Fernandes | Leonardo Claret | Marcelo Rosa | Isabelle de Vooght | Luiz Brodo | Will Cega
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Beatriz Almonacid | Luiz Gama | Tathiana Sacco | Aline Pacheco | Anelene Putini
MÍDIA: Mauricio Almeida | Fernando Nogueira | Amaury Magalhães | Tatiana Masaki | Marina Signori | Janaina Ramos | Luiza Oliveira
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Giovana Orlandeli | Rafael Moura
RTVC: Fernanda Sousa | Elucieli Nascimento | Giuliano Springhetti | Henrique Tupã | Rafael Paes | Rosana Sallum | Victor Alloza
ILUSTRADOR: Raphael Jesus (Narramatic – Anitta)
PRODUTORA: Prodigo Films (Comunicado e Narramatic) | Killers (Churrasco)
DIREÇÃO DE CENA: Guilherme Nasser (Comunicado e Narramatic) | Claudio Borrelli (Churrasco)
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Vivian Sader (Comunicado e Narramatic) | Julia Tavares (Churrasco)
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Ted Abel Pedro (Churrasco)
MONTAGEM: Henrique Tupã (Narramatic) | Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri (Churrasco)
FINALIZAÇÃO: Georges Sakamoto (Comunicado e Narramatic) | Casablanca (Churrasco)
PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: Tesis
MAESTRO: Silvio Piesco | Henrique Hacz
LOCUTOR: Edilson Martins (Comunicado) | Márcio Macena (Churrasco)
APROVAÇÃO CLIENTE: Ricardo Dias | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza | Leandro Thot
CONTEÚDO: Rafael Venturelli | Bruno Donadio | Gabriela Moura | Amanda Cano
B.I: Diego Mattera | Maria Thereza Faria